Walmart hat genug von X. Der Einzelhändler, Amerikas größter Arbeitgeber und umsatzstärkstes Unternehmen, teilte Reuters am Freitag mit, dass er keine Werbung mehr auf der Plattform schalten werde, die früher unter dem Namen Twitter bekannt war. Der Rückzug erfolgte, nachdem Eigentümer Elon Musk antisemitische Posts verstärkt und Werbetreibende beleidigt hatte. „Wir werben nicht mehr auf X, weil wir andere Plattformen gefunden haben, um unsere Kunden besser zu erreichen“, sagte ein Walmart-Sprecher gegenüber Reuters.
Der Rückzug von Walmart reiht sich ein in eine wachsende Liste von Unternehmen, die ihre Werbung von der Plattform zurückgezogen haben. Apple, Disney, IBM, Comcast und Warner Bros. Discovery gehören zu den Unternehmen, die keine Werbung mehr auf X kaufen. Eine Gruppe von Werbetreibenden sagte der New York Times am Donnerstag, dass ihre vorübergehenden Pausen wahrscheinlich dauerhaft sein werden. „Es gibt keinen Werbewert, der das Reputationsrisiko einer Rückkehr auf die Plattform aufwiegen würde“, sagte Lou Paskalis, CEO der Marketingberatungsfirma AJL Advisory, der Zeitung.
Den ehemaligen Werbekunden von X mangelte es nicht an Gründen, die Plattform zu verlassen. Musks jüngste Serie selbst zugefügter Wunden begann, als der Milliardär einen Beitrag zu billigen und zu verstärken schien, in dem fälschlicherweise behauptet wurde, jüdische Gemeinden würden Hass gegen Weiße schüren. Musk antwortete dem Nutzer, der die rassistische Verschwörungstheorie vom „Großen Austausch“ verbreitete, dass seine Kommentare „die tatsächliche Wahrheit“ widerspiegelten.
Die Watchdog-Gruppe Media Matters veröffentlichte daraufhin einen Bericht, in dem Anzeigen bekannter Marken neben antisemitischen Inhalten platziert wurden. X reagierte mit einer Klage und warf dem Unternehmen vor, „wissentlich und böswillig Bilder nebeneinander zu platzieren, auf denen Anzeigen von Werbetreibenden auf der Social-Media-Plattform von X Corp. neben neonazistischen Inhalten und Inhalten von weißen nationalen Randgruppen zu sehen sind“.
Musks Versuch, die Wogen zu glätten, machte die Sache nur noch schlimmer. Nachdem er sich auf der DealBook-Veranstaltung der New York Times für die Verbreitung der antisemitischen Inhalte entschuldigt hatte, sagte er den Werbekunden, die sich von der Plattform zurückziehen, sie könnten sich selbst ficken“. Sein Unternehmen könnte nun 75 Millionen Dollar verlieren.
Walmart beschäftigt in den USA rund 1,6 Millionen Menschen. Der Einzelhändler erwirtschaftete im Geschäftsjahr 2023 einen Umsatz von 611 Milliarden Dollar.
