La pandemia ha fatto schifo. Quattro anni fa, eravamo tutti bloccati nelle nostre case e lo saremmo stati per i mesi a venire. Poiché eravamo tutti intrappolati nelle nostre case, alcuni prodotti subirono una vera e propria impennata di COVID-19. I servizi di consegna di generi alimentari sono letteralmente esplosi, così come Zoom e Animal Crossing: New Horizons, perfettamente in linea con i tempi.
Lo stesso vale per Peloton e le sue attrezzature per il fitness. La gente ha comprato bici e tapis roulant a frotte, facendo salire la capitalizzazione di mercato dell'azienda da 6 a 50 miliardi di dollari. Ma ciò che sale deve anche scendere, e così la capitalizzazione di mercato di Peloton si è ridotta a 10 miliardi di dollari entro il 2022 e ora si attesta a circa 1 miliardo di dollari. La storia di successo dell'era della pandemia è ufficialmente finita e l'azienda si concentra ora sulla riduzione dei costi. E questo significa licenziamenti. Come riporta TechCrunch, Peloton sta licenziando il 15% della sua forza lavoro, pari a 400 dipendenti.
Oltre a questi massicci tagli, l'azienda sta continuando a chiudere gli showroom nei suoi negozi. Anche Barry McCarthy, CEO, Presidente e membro del Consiglio di Amministrazione, si dimette dopo due anni. In precedenza è stato direttore finanziario di Spotify e Netflix. Secondo Peloton, è in corso la ricerca di un successore, con l'attuale presidente Karen Boone e il direttore Chris Bruzzo che fungeranno da CEO ad interim.
Tuttavia, Peloton sta ampliando la sua portata internazionale e annuncia una strategia di marketing "più mirata ed efficiente" all'estero. Peloton spera che l'insieme di queste misure riduca la spesa annuale di 200 milioni di dollari entro la fine dell'esercizio finanziario 2025.
Tutto ciò avviene dopo che l'azienda ha riportato pessime cifre di ricavi e perdite per il terzo trimestre del 2024, con abbonamenti a pagamento in calo del 21% rispetto al 2023. Sfortunatamente, il secondo trimestre non è stato molto migliore. Non che il mercato azionario significhi qualcosa, basti pensare a Tesla o a quelle bizzarre azioni di Trump, ma le azioni di Peloton sono scese da 156 dollari nel 2021 a, ehm, meno di 3 dollari oggi.
Questi non sono solo numeri da "la gente torna fuori", perché l'azienda ha dovuto affrontare anche controversie che non avevano nulla a che fare con la pandemia. Il tapis roulant Tread+ è stato ritirato dopo essere stato collegato a 90 lesioni e alla morte di un bambino. Peloton ha anche richiamato più di 2 milioni di biciclette per un problema di sicurezza. Sono stati anni difficili.
Tutto ciò non significa che Peloton non possa rimettersi in piedi, dato che l'azienda è un marchio abbastanza noto nel settore. Ma è necessario fare molto per invertire il declino.
