La pandémie, ça craignait. Il y a quatre ans, nous étions tous coincés dans nos maisons et nous le serions encore pendant des mois. Comme nous étions tous coincés dans nos maisons, certains produits ont connu une véritable poussée de COVID-19. Les services de livraison de nourriture ont littéralement explosé, tout comme Zoom et le parfaitement chronométré Animal Crossing : New Horizons.
Il en va de même pour Peloton et ses appareils de fitness. Les gens ont acheté en masse des vélos et des tapis de course, ce qui a fait grimper la capitalisation boursière de l'entreprise de 6 à 50 milliards de dollars. Mais ce qui monte doit aussi descendre, et la capitalisation boursière de Peloton s'est réduite à 10 milliards de dollars en 2022 et se situe aujourd'hui à environ 1 milliard de dollars. La success story de l'ère pandémique est officiellement terminée, et l'entreprise se concentre désormais sur la réduction des coûts. Et cela signifie des licenciements. Comme le rapporte TechCrunch, Peloton licencie 15% de ses effectifs, soit 400 personnes.
Outre ces coupes massives, l'entreprise poursuit la fermeture de showrooms dans ses magasins. Barry McCarthy, CEO, président et membre du conseil d'administration, démissionne également après deux ans. Il était auparavant directeur financier chez Spotify et Netflix. Selon Peloton, un successeur est actuellement recherché et l'actuelle présidente, Karen Boone, et le directeur, Chris Bruzzo, assureront l'intérim du poste de PDG.
Peloton étend cependant sa portée internationale et annonce une stratégie marketing "plus ciblée et plus efficace" à l'étranger. Peloton espère que toutes ces mesures combinées permettront de réduire les dépenses annuelles de 200 millions de dollars d'ici la fin de l'exercice 2025.
Tout cela intervient après que la société a annoncé de très mauvais chiffres de ventes et de pertes pour le troisième trimestre 2024, avec une baisse de 21% des abonnements payés par rapport à 2023. Malheureusement, le deuxième trimestre n'a pas été beaucoup plus reluisant. Non pas que le marché boursier signifie quoi que ce soit, regardez Tesla ou cette action bizarre de Trump, mais les actions de Peloton sont passées de 156 dollars en 2021 à, euh, moins de 3 dollars aujourd'hui.
Ce ne sont pas seulement des chiffres "les gens retournent dehors", car l'entreprise a également dû faire face à des controverses qui n'avaient rien à voir avec la pandémie. Le tapis roulant Tread+ a été rappelé après avoir été associé à 90 blessures et au décès d'un enfant. Peloton a également rappelé plus de 2 millions de vélos en raison d'un problème de sécurité. Ces années ont été difficiles.
Tout cela ne signifie pas que Peloton ne peut pas se remettre sur pied, car l'entreprise est une marque assez connue dans le secteur. Mais il y a beaucoup à faire pour inverser le déclin.
