Die Pandemie war scheiße. Vor vier Jahren saßen wir alle in unseren Häusern fest und würden es noch monatelang bleiben. Da wir alle in unseren Häusern gefangen waren, erlebten einige Produkte einen echten COVID-19-Schub. Die Lebensmittellieferdienste explodierten förmlich, ebenso Zoom und das perfekt getimte Animal Crossing: New Horizons.
Dasselbe gilt für Peloton und seine Fitnessgeräte. Die Leute kauften in Scharen Fahrräder und Laufbänder und trieben die Marktkapitalisierung des Unternehmens von 6 auf 50 Milliarden Dollar in die Höhe. Doch was nach oben geht, muss auch nach unten gehen, und so schrumpfte die Marktkapitalisierung von Peloton bis 2022 auf 10 Milliarden Dollar und liegt heute bei rund 1 Milliarde Dollar. Die Erfolgsgeschichte der Pandemie-Ära ist offiziell zu Ende, und das Unternehmen konzentriert sich nun darauf, die Kosten zu senken. Und das bedeutet Entlassungen. Wie TechCrunch berichtet, entlässt Peloton 15 Prozent seiner Belegschaft, was 400 Mitarbeitern entspricht.
Neben diesen massiven Kürzungen setzt das Unternehmen die Schließung von Showrooms in seinen Läden fort. Barry McCarthy, CEO, Präsident und Vorstandsmitglied, tritt ebenfalls nach zwei Jahren zurück. Er war zuvor Finanzchef bei Spotify und Netflix. Nach Angaben von Peloton wird derzeit nach einem Nachfolger gesucht, wobei die derzeitige Vorsitzende Karen Boone und der Direktor Chris Bruzzo als Interims-CEOs fungieren werden.
Peloton erweitert jedoch seine internationale Reichweite und kündigt eine „gezieltere und effizientere“ Marketingstrategie im Ausland an. Peloton hofft, dass alle diese Maßnahmen zusammengenommen die jährlichen Ausgaben bis zum Ende des Geschäftsjahres 2025 um 200 Millionen Dollar senken werden.
All dies kommt, nachdem das Unternehmen sehr schlechte Umsatz- und Verlustzahlen für das dritte Quartal 2024 gemeldet hat, mit einem Rückgang der bezahlten Abonnements um 21 Prozent im Vergleich zu 2023. Leider sah Q2 nicht viel besser aus. Nicht, dass der Aktienmarkt irgendetwas bedeuten würde, schauen Sie sich Tesla oder diese bizarre Trump-Aktie an, aber die Aktien von Peloton sind von 156 Dollar im Jahr 2021 auf, äh, weniger als 3 Dollar heute gefallen.
Das sind nicht nur „die Leute gehen wieder nach draußen“-Zahlen, denn das Unternehmen hatte auch mit Kontroversen zu kämpfen, die nichts mit der Pandemie zu tun hatten. Das Laufband Tread+ wurde zurückgerufen, nachdem es mit 90 Verletzungen und dem Tod eines Kindes in Verbindung gebracht wurde. Auch Peloton rief mehr als 2 Millionen Fahrräder wegen eines Sicherheitsproblems zurück. Es waren einige schwierige Jahre.
All das bedeutet nicht, dass Peloton nicht wieder auf die Beine kommen kann, denn das Unternehmen ist in der Branche eine ziemlich bekannte Marke. Aber es muss viel getan werden, um den Niedergang umzukehren.
