Streaming hat in den USA einen neuen Höchststand in den Fernsehcharts erreicht. Nach den neuesten Nielsen-Daten entfielen im Juni 40,3 Prozent der täglichen Fernsehnutzung auf Streaming-Dienste. Das ist ein großartiges Ergebnis für Video-Streaming, das 2022 erstmals das Kabelfernsehen in den Nielsen-Ratings überholt hat. Das Ergebnis vom Juni ist nicht nur der größte Anteil für Streaming, seit Nielsen diese Kategorie in den The Gauge-Bericht aufgenommen hat, es ist auch der größte Anteil, den Nielsen jemals für eine einzelne Fernsehkategorie verzeichnet hat. Das Kabelfernsehen sicherte sich 27,2 Prozent der amerikanischen Zuschauer, gefolgt vom Fernsehen mit 20,5 Prozent.
YouTube war die beliebteste Streaming-Plattform mit 9,9 Prozent der monatlichen Nutzung, gefolgt von Netflix mit 8,4 Prozent. Die Sommersensation Bridgerton trug dazu bei, die Leistung von Netflix zu steigern; das Kostümdrama war für unglaubliche 9,3 Milliarden Sehminuten während des Monats verantwortlich. Nach diesen beiden Diensten ist ein deutlicher Rückgang zu verzeichnen: Amazons Prime Video kommt auf 3,1 Prozent, die Begleitplattformen Hulu und Disney+ auf 3 bzw. 2 Prozent.
Wenn diese Streaming-Zahlen niedrig erscheinen, ist es wichtig zu wissen, dass Nielsen nur die Nutzung auf Fernsehbildschirmen erfasst. Das bedeutet, dass die große Anzahl von Stunden, die die Amerikaner mit dem Streaming von Sendungen auf ihren Handys und Tablets verbringen, nicht in diese Zahlen einfließen.
Während das Streaming immer mehr Zuschauer anzieht, konzentrieren sich die Führungskräfte mehr auf die Gewinnung von Geld. In einem anderen Bericht, der von dem Analystenhaus PricewaterhouseCoopers erstellt wurde, wird prognostiziert, dass etwa 28 Prozent der weltweiten Streaming-Einnahmen auf Werbung entfallen werden. Bis 2023 wird der Anteil der Werbung bei 20 Prozent liegen.
Der Bericht führt diese Verschiebung auf den Stillstand des Wachstums der Abonnementeinnahmen zurück. „Die Nutzung und die Akzeptanz des Kernangebots durch die Verbraucher nehmen weiter zu – wenn auch langsamer als in den letzten Jahren -, aber die Unternehmen haben es schwerer, die Menschen dazu zu bringen, mehr für digitale Güter und Dienstleistungen zu bezahlen“, so PwC. „Mit der zunehmenden Anzahl und Bandbreite von Streaming-Diensten setzt eine Art Marktsättigung ein. Als Reaktion darauf haben viele der führenden Video-Streaming-Dienste, darunter Netflix, Disney+ und Amazon Prime Video, in den letzten Jahren hybride Modelle eingeführt, die niedrigere monatliche Abonnementkosten im Austausch für das Ansehen von Werbung anbieten. Wenn die Vorhersage von PwC zutrifft, können wir davon ausgehen, dass andere Plattformen diesem Beispiel folgen werden.
