X hat eine Klage gegen die Medienbeobachtungsgruppe Media Matters eingereicht, weil deren Recherchen ergeben haben, dass Anzeigen auf dem sozialen Netzwerk neben antisemitischen Inhalten erscheinen. Der Eigentümer des Unternehmens, Elon Musk, versprach Ende letzter Woche, eine „thermonukleare Klage“ gegen die Organisation einzureichen, nachdem es zu einem Exodus von Werbekunden gekommen war. In der Klage erklärte X, Media Matters habe wissentlich und böswillig Bilder produziert, die die Beiträge von Werbetreibenden auf der Social-Media-Plattform von X Corp. neben neonazistischen Inhalten und Inhalten von weißen nationalen Randgruppen zeigten. Die Gruppe habe die „fabrizierten Bilder“ so dargestellt, als würden sie die typische Nutzererfahrung auf der Plattform repräsentieren. „Media Matters hat sowohl diese Bilder als auch die daraus resultierende Medienstrategie entwickelt, um Werbetreibende von der Plattform zu vertreiben und X Corp zu zerstören“, schrieb das Unternehmen.
Wie TechCrunch jedoch feststellt, hat Media Matters die Bilder, die es für seine Recherchen verwendete, nicht wirklich „produziert“. Nach eigenen Untersuchungen von X, die in der Klageschrift detailliert dargelegt werden, benutzte die Organisation ein Konto, das älter als 30 Tage war, um die Werbefilter der Website zu umgehen und einer Gruppe von Nutzern zu folgen, die dafür bekannt waren, „extreme, randständige Inhalte“ zu produzieren, zusammen mit den größten Werbekunden auf der Plattform. Die Gruppe habe dann weiter gescrollt und ihren Feed aktualisiert, um „zwischen 13 und 15 Mal mehr Werbung pro Stunde zu generieren, als der durchschnittliche X-Nutzer sieht“. X sagte, dass die Aufsichtsbehörde keinen Kontext zu der “erzwungenen und unauthentischen Natur” der Werbung, die sie sah, geliefert habe.
In einer Antwort auf die Recherchen von Media Matters sagte Linda Yaccarino, CEO von X, dass „kein authentischer X-Nutzer die Werbung von IBM, Comcast oder Oracle neben dem Inhalt des Media Matters-Artikels gesehen hat“. Sie fügte hinzu, dass „nur zwei Nutzer die Apple-Werbung neben dem Inhalt gesehen haben, von denen mindestens einer Media Matters war“, was bestätigt, dass die Organisation die Werbung gesehen hat, auch wenn sie die richtigen Bedingungen dafür schaffen musste. Nachdem Yaccarino ihre Aussage veröffentlicht hatte, retweetete der Direktor von Media Matters, Angelo Carusone, mehrere Posts von scheinbar authentischen Nutzern, die Anzeigen für Suchanfragen und Tags wie „killjews“ und „HeilHitler“ zeigten. Wir haben die Organisation wegen der Klage kontaktiert und ein Sprecher sagte gegenüber Engadget: „Dies ist eine leichtfertige Klage, die darauf abzielt, die Kritiker von X zum Schweigen zu bringen. Media Matters steht hinter seiner Berichterstattung und freut sich darauf, vor Gericht zu gewinnen“.
Neben der Klage von X sieht sich Media Matters auch einer Untersuchung durch den Generalstaatsanwalt von Texas, Ken Paxton, ausgesetzt. Paxton sagte, sein Büro untersuche Media Matters, die er als „radikale Anti-Free Speech“-Organisation bezeichnete, auf mögliche betrügerische Aktivitäten. Er sagte, er untersuche die Überwachungsorganisation, um „sicherzustellen, dass die Öffentlichkeit nicht durch die Machenschaften linksradikaler Organisationen getäuscht wird, die nichts lieber tun würden, als die Freiheit einzuschränken, indem sie die Teilnahme am öffentlichen Leben reduzieren.
Die Medienaufsichtsbehörde veröffentlichte ihre Ergebnisse, nachdem Elon Musk, der Eigentümer von X, auf einen Tweet geantwortet hatte, in dem es hieß, Juden würden „Hass gegen Weiße schüren, von dem sie behaupten, dass die Menschen ihn nicht mehr gegen sie verwenden sollen“. Musk schrieb: “Sie haben die wirkliche Wahrheit gesagt. Mehrere namhafte Werbetreibende hatten nach den Vorfällen ihre Kampagnen von der Plattform zurückgezogen, darunter IBM, Apple, Disney, Paramount und Comcast. Lionsgate nannte Elons Tweet als Grund für den Rückzug seiner Anzeigen.
Laut Fortune hielt Yaccarino, nachdem X die Klage eingereicht hatte, ein Treffen mit allen Mitarbeitern ab, um ihnen zu bestätigen, dass die Anzeigen einiger Kunden immer noch pausierten. Auf die Frage, was das beste Ergebnis für die Klage sei, antwortete der CEO, dass ein Sieg bestätigen würde, dass X im Recht sei.
„Sie haben eine lange Geschichte als aktivistische Organisation, die ein Narrativ durchsetzen will und es den Menschen auf der Welt nicht erlaubt, ihre eigenen Entscheidungen zu treffen“, soll sie geantwortet haben. „Ich denke, eines der Hauptziele, das unser Engagement für Wahrheit und Fairness unterstreicht, ist es, den Menschen einen globalen Marktplatz zur Verfügung zu stellen, damit sie ihre eigenen Informationen suchen und ihre eigenen Entscheidungen treffen können. Wenn wir also Media Matters entlarven, um die Menschen in ihrem Recht zu schulen, ihre eigenen Entscheidungen zu treffen, wird dies bestätigen, dass X Recht hatte und es sich um eine unauthentische Manipulation handelte“.
