X ha intentato una causa contro il gruppo di monitoraggio dei media Media Matters perché la sua ricerca ha rivelato che gli annunci pubblicitari sul social network appaiono insieme a contenuti antisemiti. Il proprietario dell'azienda, Elon Musk, ha promesso la scorsa settimana di intentare una "causa termonucleare" contro l'organizzazione in seguito all'esodo degli inserzionisti. Nella causa, X ha dichiarato che Media Matters ha prodotto consapevolmente e maliziosamente immagini che mostravano i post degli inserzionisti sulla piattaforma di social media di X Corp insieme a contenuti neonazisti e di gruppi nazionalisti bianchi emarginati. Il gruppo avrebbe presentato le "immagini inventate" come se rappresentassero la tipica esperienza degli utenti sulla piattaforma. "Media Matters ha creato queste immagini e la conseguente strategia mediatica per allontanare gli inserzionisti dalla piattaforma e distruggere X Corp", ha scritto la società.
Tuttavia, come osserva TechCrunch, Media Matters non ha effettivamente "prodotto" le immagini utilizzate nella sua ricerca. Secondo le ricerche di X, descritte in dettaglio nella causa, l'organizzazione ha utilizzato un account più vecchio di 30 giorni per aggirare i filtri pubblicitari del sito e seguire un gruppo di utenti noti per la produzione di "contenuti estremi e marginali", insieme ai maggiori inserzionisti della piattaforma. Il gruppo ha continuato a scorrere e ad aggiornare il proprio feed per generare "tra le 13 e le 15 volte più pubblicità all'ora di quelle che vede l'utente medio di X". X ha dichiarato che l'autorità di regolamentazione non ha fornito alcun contesto alla "natura forzata e non autentica" delle pubblicità che vedeva.
In risposta alla ricerca di Media Matters, Linda Yaccarino, CEO di X, ha dichiarato che "nessun utente X autentico ha visto l'annuncio di IBM, Comcast o Oracle accanto al contenuto dell'articolo di Media Matters". Ha aggiunto che "solo due utenti hanno visto l'annuncio di Apple accanto al contenuto, almeno uno dei quali era Media Matters", confermando che l'organizzazione ha visto l'annuncio, anche se ha dovuto creare le condizioni giuste per farlo. Dopo che Yaccarino ha rilasciato la sua dichiarazione, il direttore di Media Matters Angelo Carusone ha retwittato diversi post di utenti apparentemente autentici che mostravano annunci per query di ricerca e tag come "killjews" e "HeilHitler". Abbiamo contattato l'organizzazione in merito all'azione legale e un portavoce ha dichiarato a Engadget: "Si tratta di un'azione legale frivola che mira a mettere a tacere i critici di X. Media Matters sostiene la sua copertura e non vede l'ora di vincere in tribunale".
Oltre alla causa di X, Media Matters sta affrontando anche un'indagine del procuratore generale del Texas Ken Paxton. Paxton ha dichiarato che il suo ufficio sta indagando su Media Matters, che ha descritto come un'organizzazione "radicalmente contraria alla libertà di parola", per possibili attività fraudolente. Ha dichiarato che sta indagando sull'organizzazione di vigilanza per "garantire che il pubblico non venga ingannato dalle macchinazioni di organizzazioni di sinistra radicale che non vorrebbero altro che limitare la libertà riducendo la partecipazione alla vita pubblica".
L'organo di controllo dei media ha pubblicato le sue conclusioni dopo che Elon Musk, il proprietario di X, ha risposto a un tweet in cui affermava che gli ebrei stavano "fomentando l'odio contro i bianchi che, secondo loro, dovrebbero smettere di usare contro di loro". Musk ha scritto: "Hai detto la vera verità". Diversi noti inserzionisti hanno ritirato le loro campagne dalla piattaforma in seguito agli incidenti, tra cui IBM, Apple, Disney, Paramount e Comcast. Lionsgate ha citato il tweet di Elon come motivo del ritiro delle sue pubblicità.
Secondo Fortune, dopo che X ha intentato la causa, Yaccarino ha tenuto una riunione con tutti i dipendenti per confermare che gli annunci di alcuni clienti erano ancora in pausa. Quando gli è stato chiesto quale sarebbe stato il risultato migliore per la causa, l'amministratore delegato ha risposto che una vittoria avrebbe confermato che X era nel giusto.
"Hanno una lunga storia di organizzazione attivista che vuole imporre una narrazione e non permettere alle persone nel mondo di prendere le proprie decisioni", avrebbe risposto. "Penso che uno degli obiettivi principali che sottolinea il nostro impegno per la verità e l'equità sia quello di fornire un mercato globale in cui le persone possano cercare le proprie informazioni e prendere le proprie decisioni. Quindi, quando sfatiamo Media Matters per educare le persone al diritto di prendere le proprie decisioni, confermeremo che X aveva ragione e che si trattava di una manipolazione non autentica".
