Secondo un nuovo rapporto di Kantar, pubblicato da Advanced Television, i problemi della pubblicità X sono destinati a peggiorare nel prossimo anno. La società di ricerche di mercato ha rilevato che il 26% degli inserzionisti prevede di tagliare la spesa per la pubblicità X il prossimo anno e che la fiducia degli inserzionisti nella pubblicità X è "storicamente bassa".
Il rapporto di Kantar, basato su sondaggi condotti su 18.000 consumatori e 1.000 inserzionisti in tutto il mondo, sottolinea quanto il business pubblicitario di X sia diminuito da quando Elon Musk ha preso il controllo della società . Nell'ultimo anno e mezzo, molti grandi inserzionisti hanno dovuto interrompere o ridurre la loro spesa sulla piattaforma a causa delle preoccupazioni legate all'incitamento all'odio e ad altri contenuti dannosi.
Musk ha anche fatto arrabbiare i principali inserzionisti dicendo che i marchi preoccupati per l'hate speech dovrebbero "andare a farsi fottere". Ha anche accusato gli inserzionisti di "estorsione" e recentemente ha citato in giudizio un gruppo industriale e diverse aziende globali per un "boicottaggio illegale" della piattaforma. Kantar ha rilevato che solo il 4% degli inserzionisti ritiene che X sia sicuro per i marchi.
X non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento. L'azienda ha dichiarato al Financial Times che "gli inserzionisti sanno che X offre più sicurezza del marchio, prestazioni e capacità di analisi che mai, e allo stesso tempo sta registrando un utilizzo record".
