Selon un nouveau rapport de Kantar, publié par Advanced Television, les problèmes de la publicité X vont s'aggraver l'année prochaine. La société d'études de marché a constaté que 26% des annonceurs prévoient de réduire leurs dépenses en publicité X l'année prochaine et que la confiance des annonceurs dans la publicité X est "historiquement basse".
Le rapport Kantar, qui se base sur des enquêtes menées auprès de 18.000 consommateurs et de 1.000 annonceurs dans le monde entier, souligne à quel point l'activité publicitaire X a chuté depuis qu'Elon Musk a repris l'entreprise. Au cours de l'année et demie écoulée, de nombreux annonceurs de renom ont dû arrêter ou réduire leurs dépenses sur la plateforme en raison de préoccupations concernant les discours de haine et autres contenus nuisibles.
Musk a également irrité les grands annonceurs en déclarant que les marques qui s'inquiètent des discours de haine devraient "aller se faire foutre". Il a également accusé les annonceurs de "chantage" et a récemment poursuivi un groupe industriel et plusieurs entreprises mondiales pour avoir "boycotté illégalement" la plate-forme. Kantar a constaté que seuls 4 % des annonceurs pensent que X est sans danger pour les marques.
X n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire. La société a déclaré au Financial Times que "les annonceurs savent que X offre aujourd'hui une sécurité de la marque, des performances et des capacités d'analyse plus importantes que jamais, tout en enregistrant un taux d'utilisation record".
