Le streaming a atteint un nouveau sommet dans le palmarès de la télévision aux Etats-Unis. Selon les dernières données de Nielsen, les services de streaming ont représenté 40,3 % de l'utilisation quotidienne de la télévision en juin. C'est un excellent résultat pour la vidéo en streaming, qui a dépassé pour la première fois la télévision par câble dans les classements de Nielsen en 2022. Le résultat de juin n'est pas seulement la plus grande part pour le streaming depuis que Nielsen a inclus cette catégorie dans son rapport The Gauge, c'est aussi la plus grande part jamais enregistrée par Nielsen pour une seule catégorie de télévision. La télévision par câble s'est assurée 27,2 % de l'audience américaine, suivie par la télévision avec 20,5 %.
YouTube a été la plateforme de streaming la plus populaire avec 9,9 % de l'utilisation mensuelle, suivie par Netflix avec 8,4 %. La sensation de l'été, Bridgerton, a contribué à la performance de Netflix ; le drame en costumes a été responsable de l'incroyable 9,3 milliards de minutes de visionnage pendant le mois. Après ces deux services, on constate un net recul : Prime Video d'Amazon arrive à 3,1 %, les plateformes d'accompagnement Hulu et Disney+ à 3 et 2 % respectivement.
Si ces chiffres de streaming semblent faibles, il est important de noter que Nielsen ne comptabilise que l'utilisation sur les écrans de télévision. Cela signifie que le grand nombre d'heures que les Américains passent à regarder des programmes en streaming sur leurs téléphones portables et leurs tablettes n'est pas pris en compte dans ces chiffres.
Alors que le streaming attire de plus en plus de spectateurs, les dirigeants se concentrent davantage sur la manière de gagner de l'argent. Un autre rapport, rédigé par le cabinet d'analystes PricewaterhouseCoopers, prévoit qu'environ 28 pour cent des revenus du streaming dans le monde proviendront de la publicité. D'ici 2023, la part de la publicité atteindra 20 pour cent.
Le rapport attribue ce décalage à l'arrêt de la croissance des revenus des abonnements. "L'utilisation et l'adoption de l'offre de base par les consommateurs continuent d'augmenter - bien que plus lentement que ces dernières années - mais les entreprises ont plus de mal à faire payer les gens plus cher pour les biens et services numériques", explique PwC. "Avec l'augmentation du nombre et de la largeur de bande des services de streaming, une sorte de saturation du marché s'installe. En réponse à cela, de nombreux services de streaming vidéo de premier plan, dont Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video, ont introduit ces dernières années des modèles hybrides qui proposent des frais d'abonnement mensuels plus bas en échange du visionnage de publicités. Si la prédiction de PwC s'avère exacte, nous pouvons nous attendre à ce que d'autres plates-formes suivent cet exemple.
