Laut einem neuen Bericht von Kantar, der von Advanced Television veröffentlicht wurde, werden sich die Probleme der X-Werbung im kommenden Jahr noch verschärfen. Das Marktforschungsunternehmen stellte fest, dass 26 Prozent der Werbetreibenden planen, ihre Ausgaben für X-Werbung im nächsten Jahr zu kürzen, und dass das Vertrauen der Werbetreibenden in X-Werbung „historisch niedrig“ ist.
Der Kantar-Bericht, der sich auf Befragungen von 18.000 Verbrauchern und 1.000 Werbetreibenden weltweit stützt, unterstreicht, wie stark das X-Werbegeschäft zurückgegangen ist, seit Elon Musk das Unternehmen übernommen hat. In den letzten anderthalb Jahren mussten viele namhafte Werbetreibende ihre Ausgaben für die Plattform aufgrund von Bedenken über Hassreden und andere schädliche Inhalte stoppen oder reduzieren.
Musk verärgerte auch große Werbetreibende, indem er sagte, dass Marken, die sich Sorgen über Hassreden machen, sich selbst ficken„ sollten. Er beschuldigte Werbetreibende auch der “Erpressung” und verklagte kürzlich eine Branchengruppe und mehrere globale Unternehmen wegen eines “illegalen Boykotts” der Plattform. Kantar fand heraus, dass nur 4 Prozent der Werbetreibenden glauben, dass X sicher für Marken ist.
X reagierte nicht sofort auf eine Anfrage für einen Kommentar. Gegenüber der Financial Times erklärte das Unternehmen, dass „Werbetreibende wissen, dass X heute mehr Markensicherheit, Leistung und Analysefähigkeiten als je zuvor bietet, während es gleichzeitig einen Rekord bei der Nutzung verzeichnet“.
