Letztes Jahr führte TikTok ein neues Monetarisierungssystem für Streamer namens “Creativity Program” ein, um längere Videos zu fördern, mit denen sich mehr Werbung verkaufen lässt. Jetzt rollt das Unternehmen das System unter dem neuen Namen “Creator Rewards Program” aus und zahlt nur noch für Videos, die länger als eine Minute sind.
“Das Creator Rewards Program wird weiterhin qualitativ hochwertige, originelle Inhalte von mehr als einer Minute Länge mit einer optimierten Belohnungsformel belohnen, die sich auf vier Schlüsselbereiche konzentriert: Originalität, Spieldauer, Suchwert und Publikumsbindung”, teilte das Unternehmen mit.
TikTok wies darauf hin, dass längere Inhalte lukrativer seien, da “die Gesamteinnahmen der Creators in den letzten sechs Monaten um mehr als 250 Prozent gestiegen sind und sich die Zahl der Creators, die 50.000 Dollar pro Monat verdienen, seit Beginn der Beta-Phase fast verdoppelt hat”.
TikTok erweitert auch seine Abonnementfunktionen für Kreative. Bisher konnten nur Livestreamer auf Angebote wie exklusive (bezahlte) Inhalte, Badges und personalisierte Emojis zugreifen, nun weitet das Unternehmen diese Vorteile auch auf Livestreams aus.
“In den kommenden Wochen können sich berechtigte Creators anmelden, um eine neue Möglichkeit zu nutzen, ihre Community mit exklusiven Inhalten und Vorteilen zu stärken und gleichzeitig ihren engagiertesten Communities die Möglichkeit zu geben, sich noch enger mit ihren Lieblings-Creators zu verbinden”, schreibt TikTok.
Der Creator Fund des Unternehmens, der keine Mindestanforderungen an die Videolänge stellte und im vergangenen Jahr auslief, wurde oft für seine geringen Auszahlungen kritisiert. Der Streamer Hank Green sagte letztes Jahr, dass er etwa 2,5 Cent pro 1.000 Aufrufe auf der Plattform verdiente – ein Bruchteil seiner YouTube-Einnahmen und etwa die Hälfte dessen, was er vor dem Fonds auf TikTok verdiente.
Im Vergleich dazu nahmen einige Streamer am Beta-Kreativitätsprogramm teil. Einige von ihnen (mit Abonnentenzahlen zwischen einer halben Million und mehreren Millionen) erhielten Zahlungen von einigen Tausend bis fast 100.000 US-Dollar pro Monat, “eine totale Kehrtwende” im Vergleich zu dem, was sie im Creator Fund sahen, so ein Creator.
Das Publikum war jedoch unsicher, wenn es um längere Videos ging. In einer internen Umfrage von TikTok im vergangenen Jahr gaben fast 50 Prozent der Nutzer an, dass Videos mit einer Länge von mehr als einer Minute “stressig” seien, und ein Drittel der Nutzer sah sich Videos mit doppelter Geschwindigkeit an, wie ein Bericht von Wired Anfang des Jahres zeigte.
Die Vergütung der Urheber ist derzeit nicht die einzige Herausforderung für TikTok. Gestern brachte eine Gruppe von US-Gesetzgebern einen neuen Gesetzesentwurf ein, der die Muttergesellschaft ByteDance zwingen würde, TikTok zu verkaufen, damit die App in den USA bleiben kann.
