Netflix gibt bekannt, dass sein werbefinanzierter Dienst nun 70 Millionen Nutzer weltweit hat, wie Variety berichtet. Im Mai gab das Unternehmen noch 40 Millionen Nutzer bekannt, es handelt sich also um ein echtes Wachstum. Der Streaming-Anbieter hat seine werbefinanzierte Ebene langsam ausgebaut und geht bis 2022.
Amy Reinhard, President of Advertising bei Netflix, sagte, dass das Unternehmen weiterhin „stetige Fortschritte in allen Mitgliedsbasen in allen Ländern verzeichnet“. Sie wies auch darauf hin, dass mehr als 50 Prozent der Neuanmeldungen bei Netflix auf diese werbefinanzierten Angebote entfallen. Die Umwandlung von Streaming in reguläres Fernsehen ist fast abgeschlossen.
Es gebe jedoch eine große potenzielle Reserve. Das Unternehmen hat die oben genannten Daten über Neuanmeldungen veröffentlicht, die beeindruckend sind, aber es gibt keine Informationen über die bestehenden Kunden. Es ist sehr wahrscheinlich, dass viele Menschen von einem Premium-Paket auf ein werbefinanziertes Paket umgestiegen sind.
Ich bin einer von ihnen. Es macht mir nichts aus, ein oder zwei Werbespots zu sehen, während ich gedankenlos Essen in mich hineinschaufele und nebenbei eine Folge von The Diplomat oder The Circle anschaue. Mit anderen Worten: Es gibt ein Argument dafür, dass die werbefinanzierte Ebene die teureren Angebote verdrängen könnte.
Es gibt auch ein Argument dafür, dass der diesjährige Wachstumsschub für die werbefinanzierte Plattform Unternehmen mit höheren Werbeausgaben anziehen und so den Unterschied ausgleichen könnte. Netflix überträgt die NFL am Weihnachtstag live und gibt an, dass alle verfügbaren Werbeplätze bereits ausverkauft sind. Der Streaming-Anbieter setzt in der Tat stark auf Live-Streams und wird in naher Zukunft auch Wrestling-Events, Kochshows und Talkshows übertragen. Die jüngsten Vorstöße des Unternehmens in den Bereichen Zuschaueranalyse und Werbetechnologie dürften dazu beitragen, Sponsoren für diese Veranstaltungen zu gewinnen.
Netflix hat sogar Pläne für „themenbezogene“ Werbung in bestimmten Sendungen. In der nächsten Staffel von Squid Game wird ein dreiteiliger Werbespot von Kia zu sehen sein. Nichts macht mehr Lust auf ein neues Auto als ein tödlicher, dystopischer Blutsport, der der realen Welt immer näher zu kommen scheint.
