Wenn Sie in Metas Threads-App aktiv sind, haben Sie wahrscheinlich schon einige Engagement-Köder in Ihrem „Für Sie“-Feed gesehen. Jetzt hat Instagram-Chef Adam Mosseri das Problem eingeräumt und erklärt, dass das Unternehmen „daran arbeitet, es in den Griff zu bekommen“, nachdem die Zahl solcher Beiträge sprunghaft angestiegen ist.
„Wir haben eine Zunahme von Engagement-Bait in Threads festgestellt und arbeiten daran, das Problem in den Griff zu bekommen“, sagte Mosseri in einem Beitrag auf Threads. Er sagte nicht, welche Schritte das Unternehmen unternimmt, aber er sagte, dass es ‚mehr zu diesem Thema geben wird‘.
Mit seinen Kommentaren hat Mosseri zum ersten Mal das Problem anerkannt, das immer häufiger in Threads diskutiert wird. Da die App standardmäßig den algorithmischen „Für dich“-Feed verwendet, werden Beiträge im Stil von „Engagement Bait“, die viele Antworten anziehen, in der App oft viral, auch wenn es sich um Inhalte handelt, die viele Nutzer nicht sehen wollen.
Die Lösung dieses Problems könnte sich jedoch als schwierig erweisen, da das, was oft als „Engagement Bait“ bezeichnet wird, in der App viele Formen annimmt. Es gibt echte Spam-Posts, die die Art von “Copy Pasta”-Inhalten aufgreifen, die auf Facebook weit verbreitet sind (hier ein besonders krasses Beispiel aus jüngster Zeit). Es gibt Accounts, die offene Fragen im AskReddit-Stil posten. Und es gibt die “Wut-Köder”-Posts, wie sie Katie Notopoulos von Business Insider kürzlich dokumentiert hat.
Diese Beiträge, die oft polarisierende Themen behandeln, scheinen nur dazu gedacht zu sein, wütende Reaktionen von anderen Nutzern zu provozieren, die eine kontroverse Meinung von jemandem, den sie nicht kennen, in ihrer Timeline sehen. Ich habe zum Beispiel Dutzende von Beiträgen mit Hunderten von Antworten zu der Frage gesehen, ob kleine Kinder in Flugzeugen erlaubt sein sollten. In ihrem Experiment erhielt Notopoulos mehr als eine Million Aufrufe und 5.000 Antworten auf einen Beitrag – stark inspiriert von einem zwei Jahre alten viralen Tweet und Reddit-Post – über das Nichtfüttern von Kindern, die zum Spielen vorbeikommen.
Und obwohl Mosseri und Meta nicht erklärten, warum es so einfach war, den Threading-Algorithmus so zu manipulieren, dass diese Art von Inhalt viral ging, scheint es etwas damit zu tun zu haben, wie die App die Antworten priorisierte, als sie entschied, welche Beiträge den Nutzern angezeigt werden sollten. „Nicht alle Kommentare oder Antworten sind gut“, so Mosseri.
