Vor einem Jahr startete Meta Threads, um mit der heute als X bekannten Plattform zu konkurrieren. Damals sagte Mark Zuckerberg, er hoffe, dass Threads zu einer “öffentlichen Konversationsanwendung mit mehr als einer Milliarde Menschen” werden würde.
Metas Timing war gut. Threads startete zu einem für Twitter besonders chaotischen Zeitpunkt, als viele Menschen nach Alternativen suchten. Am ersten Tag verzeichnete Threads 30 Millionen Registrierungen, und laut Zuckerberg hat die Anwendung inzwischen 175 Millionen monatliche Nutzer. (Laut Elon Musk hat X 600 Millionen monatliche Nutzer).
Die erste Version von Threads wirkte jedoch noch etwas unfertig. Es gab keine Webversion und viele Funktionen fehlten. Das Unternehmen versprach Interoperabilität mit ActivityPub, dem Open-Source-Standard, der Mastodon und andere Anwendungen im Fediversum antreibt, aber die Integration blieb minimal.
Ein Jahr später ist immer noch nicht ganz klar, wofür Threads eigentlich gedacht ist. Der Leiter des Dienstes sagte, dass “es nicht das Ziel ist, Twitter zu ersetzen”, sondern einen “öffentlichen Ort” für Instagram-Nutzer und einen “weniger wütenden Ort für Konversationen” zu schaffen, aber der Dienst selbst hat noch eine Reihe von Problemen, die ihn daran hindern, diese Vision zu verwirklichen. Wenn Meta dieses Ziel wirklich erreichen will, sollte es die folgenden Änderungen vornehmen.
Den “For You”-Algorithmus reparieren
Wenn Sie mir in den Threads folgen, wissen Sie wahrscheinlich schon, dass dies meine größte Beschwerde ist. Aber Meta muss dringend den Algorithmus ändern, der den standardmäßigen “Für dich”-Feed in Threads antreibt. Der algorithmische Feed, der sowohl in der App als auch auf der Website standardmäßig angezeigt wird, ist quälend langsam. Er zeigt oft tagelang Beiträge an, selbst in wichtigen Momenten, in denen viele Leute über dasselbe Thema schreiben.
Es ist so schlimm, dass es zu einer Art Meme geworden ist, bei einem wichtigen Nachrichtenereignis oder einer aktuellen Geschichte etwas in der Art von “Ich kann es kaum erwarten, dies morgen in meinem ‘Für dich’-Feed zu lesen” zu posten.
Der algorithmische Feed ist auch etwas seltsam. Für eine Plattform, die auf Instagram basiert, einer App, die über extrem fein abgestimmte Empfehlungen und mehr als ein Jahrzehnt an Daten zu Themen verfügt, die mich interessieren, scheint Threads nichts davon zu nutzen. Stattdessen hat es eine seltsame Vorliebe für intensive persönliche Geschichten von Accounts, zu denen ich keine Verbindung habe.
Im letzten Jahr habe ich unzählige mehrteilige Threads von völlig Fremden gesehen, die über Missbrauch in der Kindheit, Essstörungen, chronische Krankheiten, häusliche Gewalt, den Verlust von Haustieren und andere unvorstellbare Schrecken berichteten. Das sind keine Beiträge, nach denen ich suche, aber der Algorithmus von Meta schiebt sie an den Anfang meines Feeds.
Ich habe die Wischgesten von Threads aggressiv eingesetzt, um meinen Feed von übermäßigem Trauma-Dumping zu befreien, und das hat bis zu einem gewissen Grad geholfen. Aber es hat die Anzahl der seltsamen Posts, die ich von wildfremden Leuten sehe, nicht verringert. Im Moment sind die beiden Top-Posts in meinem Feed von einem Eventplaner, der Hochzeitstipps anbietet, und von einer Frau, die einen Anruf ihrer Krankenkasse beschreibt. (Beide Posts sind 12 Stunden alt.) Diese Art von Posts hat den Blogger Max Read dazu veranlasst, Threads als “soziales Netzwerk mit Gaslecks” zu bezeichnen, weil sie den Eindruck erwecken, dass jeder “eine Art kleinen Hirnschaden” hat.
Vermeiden Sie Nachrichten, Politik und alles “potenziell Sensible”.
Ich verstehe, warum Meta bei der Moderation von Inhalten in Threads so vorsichtig ist. Das Unternehmen hat keine gute Erfolgsbilanz bei Themen wie Extremismus, Fehlinformationen über Gesundheit oder Hassreden, die zum Völkermord aufrufen. Es ist nicht überraschend, dass sie solche Schlagzeilen über Threads vermeiden wollen.
Aber wenn Meta will, dass Threads ein “öffentlicher Ort” sind, kann es nicht präventiv die Suche nach Themen wie COVID-19 und Impfstoffen blockieren, nur weil sie “potenziell heikel” sind. (Instagram-Chef Adam Mosseri sagte im vergangenen Oktober, diese Maßnahme sei “vorübergehend”). Wenn Meta will, dass Threads ein “öffentlicher Ort” sind, sollte es nicht automatisch politische Inhalte von den Empfehlungen der Nutzer ausschließen; und die für Threads Verantwortlichen sollten nicht davon ausgehen, dass die Nutzer keine Nachrichten sehen wollen.
DMs, DMs, DMs
Nach einem Jahr ist es schmerzlich klar, dass eine Plattform wie Threads ohne eine angemessene Direktnachrichtenfunktion gelähmt ist. Aus irgendeinem Grund haben sich die Verantwortlichen von Threads, insbesondere Mosseri, hartnäckig geweigert, einen separaten Posteingang für die Anwendung einzurichten.
Stattdessen sind Nutzer, die sich privat mit jemandem auf Threads verbinden möchten, gezwungen, zu Instagram zu wechseln und zu hoffen, dass die Person, die sie erreichen möchten, neue Nachrichtenanfragen akzeptiert. Es gibt eine In-App-Option, um einen Threads-Beitrag an einen Instagram-Freund zu senden, aber dafür muss man bereits mit Instagram verbunden sein.
Warum Threads keine eigene Nachrichtenfunktion hat, ist nicht ganz klar. Mosseri hat angedeutet, dass es keinen Sinn macht, einen neuen Posteingang für die App zu entwickeln, aber das ignoriert die Tatsache, dass viele Leute Instagram und Threads sehr unterschiedlich nutzen. Das bringt mich zu…
Threads von Instagram abkoppeln
Meta sagt, dass sie Threads vor allem wegen Instagram so schnell auf den Markt bringen konnten. Bei der Entwicklung von Threads wurde ein Großteil des Codes und der Infrastruktur von Instagram verwendet, was dem Unternehmen auch dabei geholfen hat, dass sich bereits am ersten Tag zehn Millionen Menschen für die App angemeldet haben.
Ein Jahr später macht es jedoch wenig Sinn, für die Nutzung von Threads weiterhin ein Instagram-Konto zu verlangen. Zum einen werden dadurch nicht wenige Menschen ausgeschlossen, die sich für Threads interessieren, aber nicht bei Instagram sein wollen,
Zum anderen sind die Apps, auch wenn sie einige Designelemente gemeinsam haben, völlig unterschiedliche Dienste. Und viele Menschen, mich eingeschlossen, nutzen Instagram und Threads auf ganz unterschiedliche Weise.
Eine “öffentliche” Plattform wie Threads eignet sich am besten für öffentlich zugängliche Accounts, bei denen die Konversationen maximal sichtbar sind. Aber die meisten Leute, die ich kenne, nutzen ihre Instagram-Konten für persönliche Updates wie Familienfotos. Und obwohl man für jede App unterschiedliche Sichtbarkeitseinstellungen haben kann, sollte man nicht gezwungen sein, die beiden Konten zu verknüpfen. Das bedeutet auch, dass man, wenn man Threads anonym nutzen möchte, ein komplett neues Instagram-Konto erstellen müsste, das als Login für das entsprechende Threads-Konto dient.
Es scheint, dass Meta dies zumindest in Betracht zieht. Mosseri sagte in einem Interview mit Platformer, dass das Unternehmen “an Dingen wie reinen Threads-Konten” arbeitet und dass die App “unabhängiger” werden soll.
Dies sind nicht die einzigen Faktoren, die darüber entscheiden werden, ob Threads, wie von Zuckerberg spekuliert, die nächste Milliarden-App von Meta wird. Schließlich muss Meta mit dem Dienst, der derzeit noch werbefrei ist, Geld verdienen. Doch bevor Meta seine milliardenschwere Werbemaschinerie auf Threads ausrichten kann, muss das Unternehmen besser erklären, für wen seine neueste App eigentlich gedacht ist.
