L'ascesa dell'intelligenza artificiale nell'industria dei media e dell'intrattenimento ha sollevato il timore che programmi come Sora, il creatore di testi per i video di OpenAI, possano sostituire gli sforzi artistici degli esseri umani. Se questi film prodotti dall'intelligenza artificiale sono come il nuovo film di marca sulle origini della catena di giocattoli Toys 'R' Us, allora dobbiamo solo temere che li vedremo.
L'attuale proprietario di Toys 'R' Us, WHP Global, ha collaborato con l'agenzia creativa Native Foreign, nominata agli Emmy, per produrre un breve film sul marchio intitolato The Origin of Toys 'R' Us, utilizzando Sora, il creatore di text-to-video di OpenAI. Il film è stato presentato in anteprima al Cannes Lions International Festival of Creativity 2024 ed è attualmente visibile sul sito web del rivenditore di giocattoli.
The Origin of Toys 'R' Us dura poco più di un minuto, ma è un misto di confusione e inquietudine. Il film mostra la versione giovane del fondatore della catena di giocattoli, Charles Lazarus, che ha avuto l'idea della sua catena di negozi e della sua mascotte giraffa, Geoffrey, ma quasi tutto si svolge in una sorta di sogno cosmico. È come se qualcuno avesse cercato di prendere il comportamento vuoto di M3GAN, di vestirlo come Opie Taylor dell'Andy Griffith Show e di abbandonarlo tra i resti di un negozio di giocattoli esploso ai confini dell'universo.
Nel film, Mini-Charles è un bambino dagli occhi vivaci che frequenta il negozio di biciclette del padre, che sembra un incrocio tra Billy Eichner e John Denver. Il piccolo Charlie si addormenta e fa uno strano sogno di una specie di planetario alla Dr. Seuss, dove ogni giocattolo immaginabile giace sugli scaffali e fluttua sopra la sua testa. In questo luogo magico, incontra Geoffrey la Giraffa, l'iconica mascotte del negozio, che sembra essere stata creata da Sona con un'altra intelligenza artificiale.
Il film tralascia la parte in cui Lazarus si risveglia al pronto soccorso dopo aver ingerito accidentalmente "tutti i funghi" che lo hanno portato al sogno febbrile.
Secondo il sito web di OpenAI, Sora è un modello di intelligenza artificiale generativa che crea "scene realistiche e fantasiose a partire da istruzioni testuali". OpenAI ha presentato il suo modello di generazione di video per la prima volta a febbraio. Sora può generare video di circa un minuto a partire da istruzioni testuali. Non è ancora disponibile al pubblico.
La situazione attuale di Toys 'R' Us non è così rosea come il film del marchio potrebbe far pensare. La catena di giocattoli ha presentato istanza di fallimento nel 2018 e ha chiuso tutti i suoi negozi in un colpo solo. Due anni dopo, la società ha annunciato l'intenzione di espandere il marchio di giocattoli con nuove sedi negli aeroporti e sulle navi da crociera, a partire da una sede presso l'aeroporto internazionale di Dallas-Fort Worth e le sedi della catena di grandi magazzini Macy's. Nel 2021, la società di buyout WHP Global ha acquisito la società madre del marchio, Tru Kids Inc.
