Der Aufstieg der künstlichen Intelligenz in unserer Medien- und Unterhaltungsindustrie hat die Befürchtung geweckt, dass Programme wie der Text-to-Video-Maker Sora von OpenAI die künstlerischen Bemühungen und Anstrengungen von Menschen ersetzen könnten. Wenn diese von künstlicher Intelligenz produzierten Filme so sind wie der neue Markenfilm über die Entstehungsgeschichte der Spielwarenkette Toys ‘R’ Us, dann müssen wir nur befürchten, dass wir sie zu sehen bekommen.
Der derzeitige Eigentümer von Toys ‘R’ Us, WHP Global, hat sich mit der Emmy-nominierten Kreativagentur Native Foreign zusammengetan, um einen kurzen Markenfilm mit dem Titel The Origin of Toys ‘R’ Us zu produzieren, bei dem der Text-to-Video Creator Sora von OpenAI zum Einsatz kam. Der Film wurde auf dem Cannes Lions International Festival of Creativity 2024 uraufgeführt und kann derzeit auf der Website des Spielwarenhändlers angesehen werden.
The Origin of Toys ‘R’ Us ist nur etwas mehr als eine Minute lang, aber eine Mischung aus verwirrend und unheimlich. Der Film zeigt die junge Version des Gründers der Spielwarenkette, Charles Lazarus, wie er die Idee für sein Markenzeichen, die Einzelhandelskette, und sein Giraffenmaskottchen Geoffrey hatte, aber fast alles spielt sich in einer Art kosmischem Fiebertraum ab. Es ist, als hätte jemand versucht, das hohle Verhalten von M3GAN zu nehmen, ihn als Opie Taylor aus der Andy Griffith Show zu verkleiden und ihn in den Überresten eines Spielzeugladens auszusetzen, der am Rande des Universums explodiert ist.
Im Film ist Mini-Charles ein Kind mit leuchtenden Augen, das in einem Fahrradladen herumhängt, der seinem Vater gehört, der aussieht wie eine Mischung aus Billy Eichner und John Denver. Der kleine Charlie schläft ein und hat einen seltsamen Traum von einer Art Dr.-Seuss-Planetarium, in dem alle erdenklichen Spielzeuge auf Regalen liegen und über seinem Kopf schweben. An diesem magischen Ort trifft er Geoffrey die Giraffe, das ikonische Maskottchen des Ladens, das aussieht, als hätte Sona eine andere KI benutzt, um es zu erschaffen.
Der Film lässt den Teil aus, in dem Lazarus in der Notaufnahme aufwacht, nachdem er versehentlich “all die Pilze” eingenommen hat, die ihn in seinen Fiebertraum versetzt haben.
Sora ist ein generatives KI-Modell, das laut OpenAI-Website “realistische und fantasievolle Szenen aus Textanweisungen” erzeugt. OpenAI hat sein Modell zur Erzeugung von Videos erstmals im Februar vorgestellt. Sora kann aus Textanweisungen Videos von etwa einer Minute Länge erzeugen. Es ist noch nicht öffentlich verfügbar.
Die aktuelle Situation von Toys ‘R’ Us ist nicht so rosig, wie der Markenfilm vermuten lässt. Die Spielwarenkette meldete 2018 Insolvenz an und schloss auf einen Schlag alle Filialen. Zwei Jahre später kündigte das Unternehmen Pläne an, die Spielwarenmarke mit neuen Standorten an Flughäfen und auf Kreuzfahrtschiffen zu expandieren, beginnend mit einem Standort am Dallas-Fort Worth International Airport und Standorten der Kaufhauskette Macy’s. Im Jahr 2021 erwarb die Auffanggesellschaft WHP Global die Muttergesellschaft der Marke, Tru Kids Inc.
