L'anno scorso TikTok ha introdotto un nuovo sistema di monetizzazione per gli streamer, chiamato "Creativity Program", per promuovere video più lunghi che vendono più pubblicità . Ora l'azienda sta introducendo il sistema con il nuovo nome di "Creator Rewards Programme" e pagherà solo i video più lunghi di un minuto.
"Il Creator Rewards Program continuerà a premiare i contenuti originali di alta qualità di durata superiore a un minuto con una formula di ricompensa ottimizzata che si concentra su quattro aree chiave: originalità , durata del gioco, valore di ricerca e coinvolgimento del pubblico", ha dichiarato la società .
TikTok ha sottolineato che i contenuti più lunghi sono più redditizi: "i guadagni totali dei creatori sono aumentati di oltre il 250% negli ultimi sei mesi e il numero di creatori che guadagnano 50.000 dollari al mese è quasi raddoppiato dall'inizio del periodo di beta".
TikTok sta anche ampliando le funzioni di abbonamento per i creatori. In precedenza, solo i livestreamer potevano accedere a offerte come contenuti esclusivi (a pagamento), badge ed emoji personalizzate, ma ora l'azienda sta estendendo questi vantaggi anche ai livestream.
"Nelle prossime settimane, i creatori idonei potranno iscriversi per usufruire di un nuovo modo di potenziare la propria comunità con contenuti e vantaggi esclusivi, dando al contempo alle comunità più impegnate l'opportunità di connettersi ancora più strettamente con i loro creatori preferiti", scrive TikTok.
Il Creator Fund dell'azienda, che non prevedeva requisiti minimi di lunghezza dei video ed è scaduto l'anno scorso, è stato spesso criticato per i bassi pagamenti. Lo streamer Hank Green ha dichiarato l'anno scorso di aver guadagnato circa 2,5 centesimi per 1.000 visualizzazioni sulla piattaforma: una frazione dei suoi guadagni su YouTube e circa la metà di quanto guadagnava su TikTok prima del fondo.
In confronto, alcuni streamer hanno partecipato al Beta Creativity Programme. Alcuni di loro (con un numero di abbonati che varia da mezzo milione a diversi milioni) hanno ricevuto pagamenti che vanno da poche migliaia a quasi 100.000 dollari al mese, "un'inversione di tendenza" rispetto a quanto visto nel Creator Fund, secondo un creatore.
Tuttavia, il pubblico era insicuro quando si trattava di video più lunghi. In un sondaggio interno condotto da TikTok lo scorso anno, quasi il 50% degli utenti ha dichiarato che i video più lunghi di un minuto erano "stressanti" e un terzo degli utenti guardava i video a velocità doppia, secondo quanto riportato da Wired all'inizio di quest'anno.
Il risarcimento dei creatori non è l'unica sfida che TikTok sta affrontando. Ieri, un gruppo di legislatori statunitensi ha presentato una nuova proposta di legge che obbligherebbe la società madre ByteDance a vendere TikTok, in modo che l'app possa rimanere negli Stati Uniti.
