Nach Beschwerden über die sinkende Qualität der Suchergebnisse ändert Google seine Algorithmen, um Spam und automatisierte Inhalte besser auszusortieren. Das Unternehmen sagt, dass die Ranking-Updates, die im Mai eingeführt werden, „minderwertige Inhalte aus der Suche heraushalten“. Besonders hervorzuheben ist, dass Google sagt, dass seine Maschine besser in der Lage sein wird, die heutigen automatisierten (d.h. KI-generierten) Inhalte auszusortieren, die schwieriger zu erkennen sind.
Google sagt, dass es in das neue Update die Erkenntnisse aus einer algorithmischen Optimierung aus dem Jahr 2022 einfließen lässt, um „nicht hilfreiche, unoriginelle Inhalte zu reduzieren“. Das Unternehmen sagt, dass die Änderungen mehr Traffic auf „hilfreiche und qualitativ hochwertige Websites“ lenken werden. Zusammen mit den Updates von vor zwei Jahren schätzt Google, dass das Update Spam und unoriginelle Suchergebnisse um 40 Prozent reduzieren wird.
„Dieses Update beinhaltet die Verfeinerung einiger unserer zentralen Rankingsysteme, um uns dabei zu helfen, besser zu verstehen, ob Webseiten nicht hilfreich sind, eine schlechte Nutzererfahrung bieten oder den Eindruck erwecken, dass sie für Suchmaschinen und nicht für Menschen erstellt wurden“, schrieb Elizabeth Tucker, Google Product Management Director. „Dazu könnten auch Seiten gehören, die in erster Linie für sehr spezifische Suchanfragen erstellt wurden.“
Google scheint mit seinen Hinweisen auf skalierten Content-Missbrauch auf KI-generierten SEO-Spam abzuzielen. Das Unternehmen sagt, es gehe verstärkt gegen das wachsende Problem von Websites vor, die automatisierten Artikelmüll generieren (und auch gegen den altmodischen, von Menschen erstellten Spam).
„Heutzutage sind die Methoden zur Erstellung von Inhalten ausgefeilter, und es ist nicht immer klar, ob die Inhalte rein automatisiert erstellt wurden“, so Tucker. Google sagt, dass die Änderungen „uns in die Lage versetzen werden, gegen mehr Arten von Inhalten vorzugehen, die wenig oder gar keinen Wert haben und in großem Umfang erstellt werden, wie zum Beispiel Seiten, die vorgeben, Antworten auf beliebte Suchanfragen zu haben, aber keinen nützlichen Inhalt liefern“.
KI-generierte Content-Farmen, die Inhalte aus dem Boden stampfen, um das System auszutricksen, stellen ein wachsendes Problem dar. Auch wenn Websites, die ausschließlich solche Inhalte spammen, möglicherweise leichter zu identifizieren sind, wird es interessant sein zu sehen, ob Szenarien betroffen sind, in denen ehemals seriöse Medien mit KI-generiertem Spam experimentieren (CNET und Sports Illustrated sind aktuelle Beispiele).
Eine weitere Änderung des Algorithmus wird sich mit der Praxis befassen, dass ansonsten seriöse Websites minderwertige Inhalte von Dritten hosten, um den guten Ruf der Website auszunutzen. Als Beispiel nennt Google eine Bildungswebsite, die eine Bewertung eines Zahltag-Kredits durch einen Dritten hostet. „Wir betrachten nun Inhalte von Dritten, die hauptsächlich für Ranking-Zwecke und ohne strenge Kontrolle des Website-Eigentümers erstellt wurden, als Spam“, schreibt Tucker.
Schließlich sollen die Google-Updates auch dazu beitragen, abgelaufene Domains besser aufzuspüren, die von Dritten gekauft und in Klickmühlen verwandelt wurden. Die Suchmaschine wird damit beginnen, diese Websites als Spam zu behandeln.
Die Verbesserungen werden nicht sofort spürbar sein, da Google den Website-Eigentümern eine zweimonatige Frist einräumt, um sich anzupassen. Die Änderungen der Suchmaschine treten am 5. Mai in Kraft.
