Ad aprile, The Information aveva riferito che TikTok stava lavorando su avatar generati dall'intelligenza artificiale che gli inserzionisti avrebbero potuto utilizzare per vendere i loro prodotti sulla piattaforma. Ora l'azienda ha reso pubblici questi piani e ha annunciato nuovi "avatar digitali" generati dall'intelligenza artificiale che offrirà agli inserzionisti e ai marchi sull'app con effetto immediato.
Secondo TikTok, le personalità dell'intelligenza artificiale sono state progettate per rendere più facile ai creativi e alle aziende la creazione di contenuti di marca che abbiano la sensazione di essere "umani", ma che non richiedano il tempo e le risorse necessarie per creare un tipico annuncio pubblicitario, prodotto e modificato in modo costoso.
TikTok offre inizialmente due tipi di avatar: avatar standard, basati su attori pagati, e avatar personalizzati, basati su artisti e portavoce di marchi esistenti. Questi avatar appaiono nei video di TikTok che promuovono i prodotti e possono essere personalizzati per parlare lingue diverse a seconda del pubblico di riferimento.
L'azienda afferma che la nuova funzione mostra come l'intelligenza artificiale generativa possa aiutare i creatori a raggiungere un numero ancora maggiore di persone sulla propria piattaforma (e probabilmente a generare maggiori entrate pubblicitarie per l'azienda). Ma dopo aver visto alcuni di questi esempi, non sono particolarmente entusiasta che un gruppo di creativi generati dall'IA occupi il mio feed For You.
Prendiamo l'esempio di un avatar personalizzato rilasciato da TikTok. Il personaggio digitale sembra essere basato sulla manager di TikTok Adrienne Lahens. Ma mentre l'avatar le assomiglia, il modo di parlare e i movimenti non sono... del tutto corretti. Se si osserva attentamente, si noterà che i movimenti della testa e delle mani sono un po' bruschi e ricordano quelli di M3GAN. A proposito di robot inquietanti: gli occhi dell'IA di Adrienne hanno qualcosa di estremamente inquietante.
Ho già parlato con Lahens e posso confermare che parla in modo molto più caloroso e naturale del suo avatar AI. Anche l'immagine fissa di un avatar IA basato sul creatore O'Neil Thomas, che si vede in cima a questo articolo, ha uno sguardo severo a 1.000 metri di distanza che non sembra rappresentare la vera personalità di Thomas.
TikTok non è certo la prima azienda a sperimentare un'intelligenza artificiale "realistica", creando qualcosa che mette un po' a disagio, anche se non si capisce esattamente di cosa si tratti. Per lo meno, le regole dell'azienda prevedono che tali contenuti siano chiaramente etichettati. E forse i nuovi avatar aiuteranno i creatori a vendere più gadget del TikTok Shop o altri prodotti presumibilmente "virali". Spero solo che TikTok possa fare qualcosa per far sembrare questi occhi generati dall'intelligenza artificiale un po' meno inquietanti.
