Zweifellos haben Threads und Bluesky die praktikabelsten Alternativen zu der Plattform geschaffen, die einst als Twitter bekannt war. Doch obwohl die beiden Dienste einige der gleichen Ziele verfolgen, haben sie sehr unterschiedliche Visionen davon, wie textbasierte soziale Netzwerke funktionieren sollten.
Threads wird natürlich von Meta kontrolliert, das wiederum von Mark Zuckerberg kontrolliert wird. Und obwohl das Unternehmen behauptet, die „öffentliche Konversation“ zu fördern, hat es immer wieder versucht, bestimmte Arten von Äußerungen gegenüber anderen zu bevorzugen. In einem Wahljahr schränkte das Unternehmen „politische“ Inhalte ein und zwang die Nutzer, ihre Einstellungen so zu ändern, dass Beiträge zu Wahlen oder „sozialen Themen“ in ihrem „Für Sie“-Feed erscheinen.
Der Wunsch, alle von Meta als „potenziell sensibel“ eingestuften Inhalte einzuschränken, führte auch zu einigen fragwürdigen Moderationsentscheidungen. Monatelang hinderte die Anwendung die Nutzer daran, nach bestimmten Themen zu suchen, einschließlich Themen im Zusammenhang mit COVID-19 und Impfstoffen. Diese Einschränkungen wurden inzwischen aufgehoben, aber es gab zahlreiche und unerklärliche Fälle von anderen Moderationsfehlern in Threads.
Im Oktober räumte Adam Mosseri, CEO von Instagram, ein, dass das Unternehmen „Fehler gefunden und Änderungen vorgenommen“ habe, nachdem Nutzer berichtet hatten, dass ihre Konten für die Verwendung banaler Wörter wie „Salzcracker“ und „Cracker“ bestraft worden waren. Anfang dieses Monats entschuldigte sich der Kommunikationsdirektor von Meta, Andy Stone, nachdem Nutzer berichtet hatten, dass die Suche nach Beiträgen über Austin Tice, den amerikanischen Journalisten, der 2012 in Syrien verschwand, in der App blockiert wurde, weil der Inhalt „mit dem Verkauf von Drogen in Verbindung gebracht werden könnte“. Stone gab keine Erklärung ab, sagte aber, das Problem sei gelöst.
Bluesky hingegen verfolgt einen weniger hierarchischen Ansatz bei der Moderation. Obwohl das Unternehmen einige eigene Moderatoren beschäftigt, um eine „grundlegende Moderation“ zu gewährleisten, haben die Nutzer ein hohes Maß an Kontrolle darüber, wie viele fragwürdige oder schädliche Inhalte sie sehen möchten. Blueksy ermöglicht es den Nutzern auch, ihre eigenen Moderationsdienste zu erstellen, um eine noch individuellere Erfahrung zu bieten.
„Moderation ist in vielerlei Hinsicht wie Governance“, sagte mir Jay Graber, CEO von Bluesky, Anfang des Jahres. “Und wenn es darum geht, die Normen für einen sozialen Raum festzulegen, glauben wir, dass nicht eine Person oder ein Unternehmen einseitig über ein ganzes Ökosystem entscheiden sollte, in dem Menschen öffentliche Gespräche führen, die für den Zustand der Welt wichtig sind.“
Diese Philosophie spiegelt sich auch in anderen wichtigen Bereichen wider. Twitter war für die meisten Verlage nie eine wichtige Traffic-Quelle, auch nicht vor der Übernahme durch Elon Musk. Aber die Plattform spielte einmal eine entscheidende Rolle im Nachrichten-Ökosystem. Zu einer Zeit, als Elon Musk zugab, dass X-Posts mit Links „bestraft“ wurden, und der Top-Manager von Threads sagte, dass Meta keine harten Nachrichten „fördern“ wolle, versuchte das Management von Bluesky tatsächlich, das Teilen von Links zu fördern, und mehrere Verlage berichteten, dass sie im Vergleich zu Threads und X deutlich mehr Traffic von Bluesky erhielten.
Der vielleicht auffälligste Unterschied zwischen Meta und Bluesky ist jedoch die Reihenfolge, in der die Beiträge erscheinen. Bluesky verwendet standardmäßig einen Feed in umgekehrter chronologischer Reihenfolge, der Beiträge von Accounts anzeigt, denen man folgt. Nutzer können auch benutzerdefinierte Feeds zu Hunderten verschiedener Themen hinzufügen. Ich folge zum Beispiel dem Feed „Katzenbilder“, der Beiträge mit Katzenfotos anzeigt, und dem Feed „Trendnachrichten“, der Links zu Nachrichten anzeigt, die auf der Plattform weit verbreitet sind.
Und obwohl Meta vor kurzem eine eigene Version von benutzerdefinierten Feeds eingeführt hat, ist die App standardmäßig immer noch auf einen algorithmischen „Für Sie“-Feed eingestellt, der eine Mischung aus Inhalten anzeigt, die die Nutzer wirklich wollen, und ungefragtes Geschwätz, das so zufällig und bizarr ist, dass es mit einem Gasleck verglichen wurde. (Meta sagte, es werde getestet, ob die Nutzer ihren nächsten Feed als Standard festlegen könnten, hat aber kein Update zur Verfügung gestellt). Es ist auch bezeichnend, dass selbst die Autoren von Inhalten, die hunderte oder tausende Dollar für das Posten auf Threads erhalten, die Plattform nicht wirklich verstehen.
Im Jahr 2025 wird es weitere bedeutende Veränderungen geben. Während sowohl Threads als auch Bluesky bisher glücklicherweise werbefrei waren, müssen beide Dienste irgendwann Geld verdienen.
Bluesky experimentiert bereits mit anderen Möglichkeiten, Geld zu verdienen, darunter der Verkauf von benutzerdefinierten Domains und ein bevorstehender Abonnementdienst, der zahlenden Nutzern zusätzliche Funktionen bietet. Obwohl Graber Werbung nicht völlig ausschließt, hat sie auch deutlich gemacht, dass sie den Dienst nicht für Werbezwecke „verkitschen“ will.
Threads hingegen ist bereits mit der milliardenschweren Werbemaschine von Meta verbunden, einem Unternehmen, das so aufdringlich ist, dass viele Menschen glauben, seine Apps würden ihre Gespräche buchstäblich abhören (eine Theorie, die wiederholt widerlegt wurde). Obwohl Zuckerberg erklärte, das Unternehmen habe es nicht eilig, Threads in ein „sehr großes Geschäft“ zu verwandeln, könnte es Berichten zufolge im Januar seine ersten Anzeigen schalten, und es gibt wenig Grund zu der Annahme, dass Meta nicht irgendwann dieselben Regeln anwenden wird wie bei all seinen anderen Diensten.
All dies macht Bluesky noch mehr zu einem Außenseiter. Threads ist bereits mehr als zehnmal so groß wie Bluesky, und Meta hat deutlich gemacht, dass es kein Problem damit hat, seine „Copy-or-Kill“-Taktik gegen den Emporkömmling einzusetzen.
Aber das ist auch der Grund, warum so viele Bluesky-Nutzer fest davon überzeugt sind, dass ihre Plattform diejenige ist, die „den Saft hat“. Während Threads und X öffentliche Konversationen in die Hände autokratischer Milliardäre legen, ist Bluesky eine unabhängige Einheit und hat seine Plattform viel demokratischer strukturiert. Die Plattform hat zwar auch Kontroversen moderiert, aber sie gibt ihren Nutzern viel mehr Kontrolle. Sie hat Entwickler willkommen geheißen, die Dutzende von Drittanwendungen für den Dienst entwickelt haben.
All dies mag am Ende nicht ausreichen, um Meta, das es sich leisten kann, Milliarden von Dollar in Threads zu investieren, zurückzudrängen. Doch Blueskys Vision einer dezentralen Open-Source-Plattform geht weit über das Ziel hinaus, die nächste große Social-Media-Website zu werden. „Wir haben uns vorgenommen, die Art und Weise, wie soziale Medien funktionieren, von Grund auf zu verändern“, sagte Graber kürzlich auf einer Presseveranstaltung. „Ich möchte, dass wir die Wahl haben, was wir sehen wollen.“
