Netflix ha annunciato che il suo servizio ad-supported conta ora 70 milioni di utenti in tutto il mondo, come riporta Variety. A maggio l'azienda aveva annunciato 40 milioni di utenti, quindi si tratta di una crescita reale. Il provider di streaming ha ampliato lentamente il suo livello di supporto pubblicitario e continuerà a farlo fino al 2022.
Amy Reinhard, presidente della divisione Pubblicità di Netflix, ha dichiarato che l'azienda continua a registrare "progressi costanti in tutti i paesi". Ha inoltre sottolineato che oltre il 50% delle nuove iscrizioni a Netflix riguarda queste offerte con supporto pubblicitario. La trasformazione dallo streaming alla TV normale è quasi completa.
Tuttavia, esiste una grande riserva potenziale. L'azienda ha pubblicato i dati relativi alle nuove sottoscrizioni, il che è impressionante, ma non ci sono informazioni sui clienti esistenti. È molto probabile che molte persone siano passate da un pacchetto premium a un pacchetto finanziato dalla pubblicità.
Io sono uno di loro. Non mi dispiace guardare una o due pubblicità mentre mangio senza pensieri e guardo un episodio di The Diplomat o The Circle. In altre parole, si può sostenere che il livello finanziato dalla pubblicità potrebbe sostituire le offerte più costose.
C'è anche l'ipotesi che la crescita di quest'anno della piattaforma ad-supported possa attirare le aziende che spendono di più in pubblicità, compensando la differenza. Netflix trasmetterà la NFL in diretta il giorno di Natale e afferma che tutti gli spazi pubblicitari disponibili sono già esauriti. Il provider di streaming sta puntando molto sulle dirette streaming e nel prossimo futuro trasmetterà anche eventi di wrestling, programmi di cucina e talk show. Le recenti incursioni dell'azienda nell'analisi dell'audience e nella tecnologia pubblicitaria dovrebbero aiutare ad attrarre sponsor per questi eventi.
Netflix ha anche in programma pubblicità "a tema" in alcuni programmi. La prossima stagione di Squid Game conterrà una pubblicità in tre parti di Kia. Niente fa venire più voglia di un'auto nuova di uno sport di sangue mortale e distopico che sembra avvicinarsi sempre di più al mondo reale.
