X, dont les dirigeants se sont longtemps déchaînés contre les annonceurs qui avaient quitté la plate-forme en raison d'inquiétudes concernant les discours de haine, les poursuit désormais également en justice. X a déposé une plainte antitrust contre l'Alliance mondiale pour des médias responsables (GARM) et certains de ses membres, dont Mars, Unilever et CVS Health, a déclaré la PDG Linda Yaccarino dans une lettre ouverte publiée sur X. Elle a ajouté qu'elle n'avait pas l'intention d'abandonner les médias responsables.
Selon Yaccarino, le groupe a procédé à un "boycott illégal" de X. "La conséquence - et peut-être l'intention - de ce boycott a été de priver les utilisateurs de X, qu'il s'agisse de fans de sport, de joueurs, de journalistes, d'activistes, de parents ou de dirigeants politiques et d'entreprises, de la Global Town Square", a-t-elle écrit.
Comme le rapporte Axios, le GARM fait partie de la World Federation of Advertisers (également citée dans la plainte) et a été créé pour développer des directives sur la sécurité des marques pour les annonceurs en ligne. Selon la plainte, le groupe s'est associé à des dizaines de co-conspirateurs non inculpés pour "priver collectivement Twitter de milliards de dollars de recettes publicitaires".
Le GARM n'a pas répondu immédiatement à une demande de commentaire.
Ce n'est pas la première fois que X dépose une plainte contre un groupe qui accuse Musk d'encourager les annonceurs à quitter la plateforme. Auparavant, l'entreprise avait poursuivi le Center Countering Digital Hate (CCDH), un groupe anti-harcèlement qui avait publié des enquêtes montrant que des messages haineux partagés par des abonnés premium n'avaient pas été supprimés par X. La plainte a ensuite été rejetée par un juge au motif que X souhaitait "punir" le groupe pour avoir publié des résultats de recherche défavorables. X a également poursuivi Media Matters, un groupe de surveillance qui avait publié un rapport affirmant que X avait placé des annonces à côté de contenus antisémites.
"Nous avons essayé d'être gentils pendant deux ans et n'avons reçu que des paroles en l'air", a écrit mardi dans un post Musk, qui avait dit publiquement aux publicitaires d'aller se faire foutre il y a presque un an. "Maintenant, c'est la guerre".
