L'essor de l'intelligence artificielle dans notre industrie des médias et du divertissement a fait naître la crainte que des programmes comme Sora, le text-to-vidéo maker d'OpenAI, ne remplacent les efforts et les démarches artistiques des humains. Si ces films produits par l'intelligence artificielle sont comme le nouveau film de marque sur l'histoire de la création de la chaîne de jouets Toys 'R' Us, nous n'avons qu'à craindre de les voir.
L'actuel propriétaire de Toys 'R' Us, WHP Global, s'est associé à l'agence créative Native Foreign, nominée aux Emmy Awards, pour produire un court film de marque intitulé The Origin of Toys 'R' Us, en utilisant le créateur de texte-vidéo Sora d'OpenAI. Le film a été présenté en avant-première au Festival international de la créativité des Lions de Cannes 2024 et peut actuellement être visionné sur le site Web du détaillant de jouets.
The Origin of Toys 'R' Us ne dure qu'un peu plus d'une minute, mais c'est un mélange de confusion et d'étrangeté. Le film montre la jeune version du fondateur de la chaîne de jouets, Charles Lazarus, alors qu'il a eu l'idée de sa marque, la chaîne de vente au détail, et de sa mascotte girafe, Geoffrey, mais presque tout se passe dans une sorte de rêve fébrile cosmique. C'est comme si quelqu'un avait essayé de prendre le comportement creux de M3GAN, de le déguiser en Opie Taylor de l'émission d'Andy Griffith et de l'abandonner dans les restes d'un magasin de jouets qui aurait explosé au bord de l'univers.
Dans le film, Mini-Charles est un enfant aux yeux brillants qui traîne dans un magasin de vélos appartenant à son père, qui ressemble à un mélange de Billy Eichner et de John Denver. Le petit Charlie s'endort et fait le rêve étrange d'une sorte de planétarium du Dr Seuss, où tous les jouets imaginables sont posés sur des étagères et flottent au-dessus de sa tête. Dans ce lieu magique, il rencontre Geoffrey la girafe, la mascotte emblématique du magasin, qui semble avoir été créée par Sona à l'aide d'une autre IA.
Le film omet la partie où Lazare se réveille aux urgences après avoir ingéré par inadvertance "tous les champignons" qui l'ont plongé dans son rêve fiévreux.
Sora est un modèle d'IA générative qui, selon le site web d'OpenAI, "génère des scènes réalistes et fantaisistes à partir d'instructions textuelles". OpenAI a présenté son modèle de génération de vidéos pour la première fois en février. Sora peut générer des vidéos d'environ une minute à partir d'instructions textuelles. Il n'est pas encore disponible au public.
La situation actuelle de Toys 'R' Us n'est pas aussi rose que le film de la marque pourrait le laisser croire. La chaîne de jouets s'est déclarée en faillite en 2018 et a fermé tous ses magasins d'un seul coup. Deux ans plus tard, l'entreprise a annoncé des projets d'expansion de la marque de jouets avec de nouveaux sites dans les aéroports et sur les bateaux de croisière, en commençant par un site à l'aéroport international de Dallas-Fort Worth et des sites de la chaîne de grands magasins Macy's. En 2021, la société de défaisance WHP Global a racheté la société mère de la marque, Tru Kids Inc.
