L'année dernière, TikTok a lancé un nouveau système de monétisation pour les streamers appelé "Creativity Program" afin de promouvoir les vidéos plus longues qui permettent de vendre plus de publicité. Aujourd'hui, l'entreprise déploie ce système sous le nouveau nom de "Creator Rewards Program" et ne paie que pour les vidéos de plus d'une minute.
"Le programme Creator Rewards continuera à récompenser les contenus originaux de haute qualité de plus d'une minute avec une formule de récompense optimisée qui se concentre sur quatre domaines clés : l'originalité, la durée du jeu, la valeur de recherche et l'engagement du public", a indiqué l'entreprise.
TikTok a souligné que les contenus plus longs étaient plus lucratifs, car "les revenus totaux des créateurs ont augmenté de plus de 250 % au cours des six derniers mois et le nombre de créateurs gagnant 50 000 dollars par mois a presque doublé depuis le début de la phase bêta".
TikTok étend également ses fonctions d'abonnement pour les créatifs. Jusqu'à présent, seuls les livestreamers avaient accès à des offres telles que des contenus exclusifs (payants), des badges et des emojis personnalisés, mais l'entreprise étend désormais ces avantages aux livestreams.
"Dans les semaines à venir, les créateurs éligibles pourront s'inscrire pour profiter d'une nouvelle opportunité de renforcer leur communauté avec du contenu et des avantages exclusifs, tout en permettant à leurs communautés les plus engagées de se connecter encore plus étroitement avec leurs créateurs préférés", écrit TikTok.
Le Creator Fund de l'entreprise, qui n'imposait pas d'exigences minimales en matière de durée des vidéos et qui a pris fin l'année dernière, a souvent été critiqué pour la faiblesse de ses paiements. L'année dernière, le streamer Hank Green a déclaré qu'il gagnait environ 2,5 cents pour 1.000 vues sur la plateforme - une fraction de ses revenus sur YouTube et environ la moitié de ce qu'il gagnait sur TikTok avant le fonds.
En comparaison, certains streamers ont participé au programme de créativité bêta. Certains d'entre eux (avec un nombre d'abonnés allant d'un demi-million à plusieurs millions) ont reçu des paiements allant de quelques milliers à près de 100 000 dollars US par mois, "un revirement total" par rapport à ce qu'ils voyaient dans le Creator Fund, selon un créateur.
Cependant, le public n'était pas sûr de lui lorsqu'il s'agissait de vidéos plus longues. Dans une enquête interne menée par TikTok l'année dernière, près de 50 % des utilisateurs ont déclaré que les vidéos de plus d'une minute étaient "stressantes" et un tiers d'entre eux ont regardé des vidéos à deux fois la vitesse normale, comme l'a montré un rapport de Wired en début d'année.
La rémunération des auteurs n'est actuellement pas le seul défi pour TikTok. Hier, un groupe de législateurs américains a présenté un nouveau projet de loi qui obligerait la société mère ByteDance à vendre TikTok afin que l'application puisse rester aux États-Unis.
