In den anderthalb Jahren seines Bestehens hat sich Threads von den anderen Meta-Apps dadurch unterschieden, dass der Dienst völlig frei von Werbung ist, die auf Facebook und Instagram fast jeden Winkel füllt. Das wird sich nun ändern. Meta startet seinen ersten „kleinen Test“ mit Anzeigen auf Threads, wie Instagram-Chef Adam Mosseri ankündigte, denn das Unternehmen will endlich anfangen, mit dem Dienst Geld zu verdienen.
Die Anzeigen werden als Bildbeiträge zwischen den Inhalten in den Feeds der Nutzer erscheinen und nur für „einen kleinen Prozentsatz der Menschen“ in den USA und Japan sichtbar sein. Laut Mosseri will Meta in den beiden Ländern mit „einer Handvoll Marken“ starten. „Wir wissen, dass es viel Feedback dazu geben wird, wie wir mit den Anzeigen umgehen sollen, und wir stellen sicher, dass sie sich wie Thread-Beiträge anfühlen, die Sie relevant und interessant finden“, schreibt er. “Wir werden diesen Test genau beobachten, bevor wir ihn auf eine breitere Basis stellen, mit dem Ziel, Anzeigen in Threads so interessant wie organische Inhalte zu machen.“
Es scheint, dass Meta seine bestehende Werbeinfrastruktur nutzt, um Anzeigen in die App zu bringen. In einem Blogeintrag erklärt das Unternehmen, dass Marken „ihre bestehenden Meta-Werbekampagnen auf Threads ausweiten können – ohne maßgeschneiderte kreative oder zusätzliche Ressourcen zu benötigen – indem sie einfach ein Häkchen im Anzeigenmanager setzen“. Das Unternehmen wird auch seinen „Inventarfilter“ auf Threads testen, der es Werbetreibenden ermöglicht, die Sensibilität der organischen Inhalte zu steuern, neben denen ihre Anzeigen erscheinen. Dies wird wahrscheinlich eine wichtige Funktion für Vermarkter sein, da Meta seine Richtlinien für die Moderation von Inhalten lockert und wieder mehr politische Inhalte in den Nutzerempfehlungen erscheinen lässt.
Obwohl der erste Test klein ist, könnte Meta mit seinen bestehenden Werbetools Threads-Anzeigen in Zukunft sehr schnell für viele weitere Werbetreibende und seine 300 Millionen Nutzer skalieren. Mark Zuckerberg hat bereits angedeutet, dass er einen langsamen Ansatz für den Aufbau des Threads-Anzeigengeschäfts bevorzugt. „All diese neuen Produkte werden von uns ausgeliefert, und dann gibt es einen mehrjährigen Zeithorizont zwischen der Skalierung und der Skalierung nicht nur in Bezug auf die Kundenerfahrung, sondern auch in Bezug auf sehr große Unternehmen“, sagte der CEO im vergangenen Jahr.
