Un nouveau jour, une nouvelle affaire dans laquelle la Commission européenne s'attaque aux grandes entreprises technologiques qui ciblent les mineurs. Les autorités de régulation du bloc ont demandé à Google des informations supplémentaires sur un partenariat publicitaire secret avec Meta, qui visait à diffuser des publicités Instagram pour les mineurs sur YouTube, rapporte le Financial Times.
La Commission n'a pas encore ouvert d'enquête formelle, mais elle s'appuie sur les informations demandées en octobre, qui comprennent des discussions internes, des présentations, des e-mails et plus encore en rapport avec les publicités YouTube. Google a recueilli ces preuves dans le cadre d'une enquête interne dont le nom de code est "Tangerine Owl".
Le FT a rapporté pour la première fois en août que des employés de Google utilisaient une solution de contournement pour diffuser des annonces pour des personnes de moins de 18 ans. Il s'agissait d'un tabou majeur, Google interdisant depuis longtemps la publicité pour les mineurs. Cependant, les employés de Google ont ordonné à Meta d'envoyer des annonces à un groupe appelé "unknown", car des données internes indiquaient qu'il comprenait un groupe important de personnes de moins de 18 ans. Les deux entreprises se sont associées à l'agence média Spark Foundry pour lancer un programme publicitaire pilote au Canada, qui a ensuite été étendu aux États-Unis. Suite au rapport public, les entreprises ont abandonné leurs projets d'expansion au-delà des deux pays et d'inclusion d'autres méta-plateformes.
Ce n'est pas la première fois que Google et Meta sont critiqués pour leurs pratiques publicitaires. En 2022, le duo a fait l'objet d'enquêtes antitrust de la part de la Commission européenne et de l'autorité britannique de la concurrence et du marché - mais les deux autorités ont finalement classé leurs affaires.
