Un groupe de sénateurs a présenté aujourd'hui le "NO FAKES Act", une loi qui rendrait illégale la création de copies numériques de la voix ou de l'image d'une personne sans son consentement. L'initiative bipartisane des sénateurs Chris Coons (D-Del.), Marsha Blackburn (R-Tenn.), Amy Klobuchar (D-Minn.) et Thom Tillis (R-N.C.) s'intitule intégralement Nurture Originals, Foster Art, and Keep Entertainment Safe Act of 2024.
Si elle était adoptée, la loi NO FAKES permettrait aux personnes de demander des dommages et intérêts si leur voix, leur visage ou leur corps était reproduit par une IA. Tant les individus que les entreprises seraient tenus responsables de la production, de l'hébergement ou de la diffusion de répliques numériques non autorisées, y compris celles créées par une IA générative.
Nous avons déjà vu de nombreux cas où des célébrités ont trouvé des imitations d'elles-mêmes dans le monde. Taylor Swift" a été utilisée pour escroquer les gens avec une fausse batterie de cuisine Le Creuset. Une voix ressemblant fortement à celle de Scarlet Johannson est apparue dans une démonstration vocale ChatGPT. L'IA peut également être utilisée pour faire faire de fausses déclarations à des candidats politiques, comme ce fut le cas récemment pour Kamala Harris. Et les célébrités ne sont pas les seules à pouvoir être victimes de deepfakes.
"Tout le monde mérite le droit de posséder et de protéger sa voix et son image, que l'on soit Taylor Swift ou quelqu'un d'autre", a déclaré le sénateur Coons. "L'IA générative peut être utilisée comme un outil pour promouvoir la créativité, mais cela ne doit pas se faire au détriment de l'exploitation illégale de la voix ou de l'image de quiconque".
Il est bien connu que la vitesse des nouvelles lois est en retard sur la vitesse de développement des nouvelles technologies, il est donc encourageant de voir que le législateur prend la réglementation de l'IA au sérieux. La loi proposée aujourd'hui fait suite au DEFIANCE Act récemment adopté par le Sénat, qui permettrait aux victimes de deepfakes sexuels d'intenter une action en dommages et intérêts.
Plusieurs associations de l'industrie du divertissement ont soutenu le NO FAKES Act, notamment la SAG-AFTRA, la RIAA, la Motion Picture Association et la Recording Academy. Nombre de ces associations ont déjà pris leurs propres mesures pour se protéger contre les imitations d'IA non autorisées. La SAG-AFTRA a récemment fait grève auprès de plusieurs fabricants de jeux vidéo afin d'obtenir une convention collective sur les représentations dans les jeux vidéo.
OpenAI fait également partie des partisans de la loi. "OpenAI est heureux de soutenir la loi NO FAKES, qui protégerait les créateurs et les artistes contre les reproductions numériques non autorisées de leurs voix et images", a déclaré Anna Makanju, vice-présidente d'OpenAI pour les affaires mondiales. "Les créateurs et les artistes doivent être protégés contre les reproductions non autorisées, et une législation bien conçue au niveau fédéral peut faire la différence.
