En avril déjà, The Information rapportait que TikTok travaillait sur des avatars générés par l'IA que les annonceurs pourraient utiliser pour vendre leurs produits sur la plateforme. L'entreprise a maintenant rendu ces projets publics et a annoncé de nouveaux "avatars numériques" générés par IA qu'elle proposera dès à présent aux annonceurs et aux marques sur l'application.
Selon TikTok, les personnalités IA devraient permettre aux créatifs et aux entreprises de créer plus facilement des contenus de marque qui restent "humains", mais qui ne nécessitent pas le temps et les ressources nécessaires à la création d'une publicité typique, produite et éditée à grands frais.
TikTok propose initialement deux types d'avatars : Les avatars standard, basés sur des acteurs payés, et les avatars personnalisés, basés sur des artistes et des porte-parole de marque existants. Ces avatars apparaissent ensuite dans des vidéos TikTok faisant la promotion de produits et peuvent être personnalisés pour parler différentes langues en fonction du groupe cible.
L'entreprise affirme que cette nouvelle fonctionnalité montre comment l'IA générative peut aider les créatifs à atteindre encore plus de personnes sur leur plateforme (et probablement à générer plus de revenus publicitaires pour l'entreprise). Mais après avoir examiné quelques-uns de ces exemples, je ne suis pas particulièrement enthousiaste à l'idée qu'un groupe de créatifs générés par l'IA s'empare de mon flux For You.
Prenons l'exemple ci-dessus d'un avatar personnalisé partagé par TikTok. Le persona numérique semble être basé sur la responsable de TikTok, Adrienne Lahens. Mais si l'avatar lui ressemble, le style de langage et les mouvements ne correspondent pas... pas tout à fait. Si vous regardez attentivement, vous constaterez que les mouvements de la tête et des mains sont légèrement saccadés et rappellent ceux de M3GAN. En parlant de robots inquiétants, les yeux de l'IA Adrienne ont quelque chose d'extrêmement inquiétant.
J'ai déjà chatté avec Lahens et je peux confirmer qu'elle parle de manière beaucoup plus chaleureuse et naturelle que son avatar IA. Même l'image fixe d'un avatar d'IA basé sur le créateur O'Neil Thomas, que l'on peut voir en haut de cet article, a un regard dissuasif à 1.000 mètres de distance, qui ne semble pas être représentatif de la vraie personnalité de Thomas.
TikTok est loin d'être la première entreprise à expérimenter l'IA "réaliste" et à créer quelque chose qui met un peu mal à l'aise, même si on ne peut pas dire exactement ce que c'est. Au moins, les règles de l'entreprise exigent que ce type de contenu soit clairement identifié. Et peut-être que les nouveaux avatars aideront les créateurs à vendre davantage de gadgets de la boutique TikTok ou d'autres produits prétendument "viraux". J'espère seulement que TikTok pourra faire quelque chose pour que ces globes oculaires générés par l'IA fassent un peu moins peur.
