Netflix annonce que son service financé par la publicité compte désormais 70 millions d'utilisateurs dans le monde, comme le rapporte Variety. En mai, l'entreprise annonçait encore 40 millions d'utilisateurs, il s'agit donc d'une véritable croissance. Le fournisseur de streaming a lentement étendu son niveau financé par la publicité et va jusqu'en 2022.
Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a déclaré que l'entreprise continuait à "enregistrer des progrès réguliers dans toutes les bases de membres dans tous les pays". Elle a également souligné que ces offres financées par la publicité représentent plus de 50 % des nouvelles inscriptions à Netflix. La transformation du streaming en télévision régulière est presque terminée.
Il existe toutefois une réserve potentielle importante. L'entreprise a publié les données susmentionnées sur les nouvelles inscriptions, qui sont impressionnantes, mais il n'y a aucune information sur les clients existants. Il est très probable que de nombreuses personnes soient passées d'un forfait premium à un forfait financé par la publicité.
Je suis l'un d'entre eux. Cela ne me dérange pas de voir une ou deux publicités pendant que j'ingurgite de la nourriture sans réfléchir et que je regarde en même temps un épisode de The Diplomat ou de The Circle. En d'autres termes, il y a un argument pour que le niveau financé par la publicité puisse supplanter les offres plus chères.
Il y a aussi un argument pour dire que la poussée de croissance de cette année pour la plateforme financée par la publicité pourrait attirer des entreprises avec des dépenses publicitaires plus élevées et ainsi compenser la différence. Netflix retransmettra la NFL en direct le jour de Noël et indique que tous les espaces publicitaires disponibles ont déjà été vendus. Le fournisseur de streaming mise en effet beaucoup sur les flux en direct et diffusera dans un avenir proche des événements de catch, des émissions de cuisine et des talk-shows. Les récentes avancées de l'entreprise dans le domaine de l'analyse de l'audience et de la technologie publicitaire devraient lui permettre d'attirer des sponsors pour ces événements.
Netflix a même des projets de publicité "thématique" dans certaines émissions. Dans la prochaine saison de Squid Game, on pourra voir un spot publicitaire en trois parties de Kia. Rien ne donne plus envie d'acheter une nouvelle voiture qu'un sport sanguin mortel et dystopique qui semble se rapprocher de plus en plus du monde réel.
