L'autorité antitrust canadienne poursuit Google en justice afin de forcer la scission de la division ad-tech de l'entreprise. Dans une déclaration publiée jeudi, jour férié américain de Thanksgiving, l'autorité de la concurrence a indiqué qu'une enquête "approfondie" avait révélé que Google avait abusé de sa position dominante dans le domaine de la publicité programmatique sur le web pour "maintenir et consolider son pouvoir de marché".
L'autorité de la concurrence reproche notamment à Google d'accorder à ses propres outils un accès privilégié à l'inventaire publicitaire en ligne. L'autorité antitrust affirme également que l'entreprise a subi des pertes financières dans certaines transactions afin de désavantager les plateformes concurrentes, allant même jusqu'à dicter les conditions auxquelles ses propres clients pouvaient faire affaire avec des entreprises de technologie publicitaire concurrentes.
Entre autres, l'autorité de la concurrence tente de forcer Google à vendre deux de ses outils de technologie publicitaire. L'autorité souhaite également que l'entreprise paie une amende pour son comportement.
Google n'a pas répondu immédiatement à la demande de commentaires d'Engadget. Dans une déclaration à Reuters, Google a déclaré que la plainte "ignore la concurrence intense dans laquelle les acheteurs et les vendeurs d'annonces ont un large choix". Le géant de la technologie a ajouté qu'il était impatient de défendre son cas devant les tribunaux. "Nos outils de technologie publicitaire aident les sites web et les applications à financer leur contenu et permettent aux entreprises de toutes tailles d'atteindre efficacement de nouveaux clients", a déclaré Dan Taylor, vice-président de Global Ads chez Google, dans une déclaration séparée.
"Le Bureau canadien de la concurrence a mené une enquête approfondie qui a révélé que Google avait abusé de sa position dominante sur le marché de la publicité en ligne au Canada en forçant les acteurs du marché à utiliser ses propres outils de technologie publicitaire, en excluant les concurrents et en faussant la concurrence", a déclaré Matthew Boswell, commissaire canadien à la concurrence.
"Le comportement de Google a empêché les concurrents de se faire concurrence sur la base de leurs propres performances, ce qui a eu un impact négatif sur les annonceurs, les éditeurs et les consommateurs canadiens. Nous portons notre affaire devant les tribunaux afin de mettre un terme à ce comportement et à ses effets néfastes au Canada".
Cette affaire intervient alors que Google tente de contrer une tentative séparée du ministère américain de la Justice de démanteler ses activités publicitaires. Les deux parties ont présenté lundi leurs arguments finaux dans cette affaire et une décision pourrait être annoncée dès la semaine prochaine.
