La Californie a donné son feu vert à une loi révolutionnaire sur l'IA visant à protéger les images numériques des artistes. Le gouverneur Gavin Newsom a signé mardi le projet de loi 2602, qui entrera en vigueur le 1er janvier 2025. Le projet de loi oblige les studios et autres employeurs à obtenir une autorisation avant d'utiliser des "reproductions numériques" d'artistes. Newsom a également signé AB 1836, qui accorde des droits similaires aux artistes décédés et exige le consentement de leur succession avant d'utiliser leurs images d'IA.
AB 2602, introduit en avril, s'applique au cinéma, à la télévision, aux jeux vidéo, à la publicité, aux livres audio et aux professions du spectacle non syndiquées. Les délais sont similaires à ceux de l'accord qui a mis fin à la grève des acteurs contre les studios hollywoodiens en 2023. Le SAG-AFTRA, le syndicat des acteurs de cinéma et de télévision, qui avait fait campagne pour l'accord l'année dernière, a soutenu fermement le projet de loi. La Motion Picture Association s'est d'abord opposée à la loi, mais a adopté une position neutre après des révisions.
Le projet de loi prévoit que les employeurs ne peuvent pas utiliser de répliques artificielles de la voix ou de l'apparence d'un acteur si cela remplace le travail que l'acteur aurait pu effectuer en personne. Il interdit également les reproductions numériques si le contrat de l'acteur ne précise pas explicitement la manière dont le deepfake doit être utilisé. Le projet de loi invalide également tous les contrats de ce type signés alors que l'acteur n'avait pas de représentation légale ou syndicale.
Le projet de loi définit l'image numérique comme "une représentation électronique générée par ordinateur, hautement réaliste, qui peut être facilement identifiée comme étant la voix ou la ressemblance visuelle d'une personne incarnée dans un enregistrement sonore, une image, une œuvre audiovisuelle ou une transmission, dans laquelle soit la personne réelle n'est pas apparue ou n'est pas apparue, soit la personne réelle est apparue ou est apparue, mais le caractère fondamental de la représentation ou de l'apparition a été substantiellement modifié".
Entre-temps, AB 1836 a étendu le droit de la personnalité post-mortem en Californie. Hollywood doit désormais obtenir l'autorisation de la succession d'une personne décédée avant d'utiliser ses reproductions numériques. "Deadline" note que des exceptions sont prévues pour "la satire, les commentaires, la critique et les parodies, ainsi que pour certains projets documentaires, biographiques ou historiques".
"Le projet de loi qui protège non seulement les artistes de SAG-AFTRA, mais aussi tous les artistes, est un grand pas en avant", a déclaré le négociateur de SAG-AFTRA Duncan Crabtree-Ireland au LA Times fin août. "A l'ère de la reproduction numérique, les droits sur sa propre voix et sa propre image doivent être protégés contre les abus par des règles de licence strictes. Ce projet de loi offre ces règles".
Le projet de loi AB2602 a été adopté le 27 août par le Sénat de l'État de Californie par 37 voix contre 1. (Le seul vote contre est venu du sénateur républicain Brian Dahle.) Le projet de loi a ensuite été renvoyé à la Chambre des représentants (qui avait adopté une version antérieure en mai) afin de formaliser les modifications apportées au cours des négociations au Sénat.
Mardi, la présidente du SAG-AFTRA, Fran Drescher, a célébré l'adoption de la loi pour laquelle le syndicat s'est battu. "C'est un jour important pour les membres du SAG-AFTRA et pour tous les autres, car les mesures de protection de l'IA pour lesquelles nous nous sommes battus si durement l'année dernière sont maintenant incluses dans la loi californienne grâce à la législation californienne et au gouverneur Gavin Newsom", a déclaré Mme Drescher.
