Google effectue un bref test en Allemagne, en Belgique et en Estonie, dans le cadre duquel les résultats détaillés sont supprimés de la recherche Google lorsque les utilisateurs recherchent des hôtels et des hébergements dans ces pays. À la place, les résultats s'affichent sous la forme d'un simple "lien bleu", dont les utilisateurs plus âgés se souviennent peut-être encore. La raison principale de ce test est la pression de l'Union européenne, qui exige de Google un meilleur respect du Digital Markets Act (DMA).
Selon un billet de blog, Google a travaillé de manière intensive l'année dernière avec la Commission européenne et différents secteurs, notamment les hôtels, les compagnies aériennes et les petits détaillants. L'entreprise indique que ces trois types d'entreprises ont vu leur trafic diminuer de 30 % en raison des modifications apportées pour continuer à respecter le DMA. Les sites de comparaison exigent toutefois davantage. Pour les non-initiés, les comparateurs recueillent différents résultats parmi lesquels l'utilisateur peut choisir.
C'est pourquoi Google propose maintenant trois autres modifications pour la recherche. Le changement le plus important concerne les "extended and equal formatted units", qui permettent aux utilisateurs de choisir entre les comparateurs et les sites de fournisseurs. Ce changement ne s'applique qu'à la recherche de produits, d'hôtels, de vols et de restaurants.
Un autre changement est le nouveau formatage qui permet aux comparateurs d'afficher plus d'informations, comme des images et des prix, lorsqu'ils apparaissent dans la recherche Google. Le dernier changement est l'introduction de nouveaux blocs d'annonces pour les sites de comparaison.
TechCrunch a reçu une déclaration de la Commission européenne concernant l'application de la DMA. Lea Zuber, une porte-parole de l'UE, n'a pas dit grand-chose de plus, si ce n'est qu'ils "examinent les propositions de Google pour se conformer aux règles".
Le test de l'hôtel est limité dans le temps, mais Google se dit toujours "très réticent" à le faire, car ce changement, ainsi que d'autres, nuirait à Google et aux entreprises en Europe. Le géant de la tech tente de trouver des compromis et une solution qui satisfasse à la fois la loi et les consommateurs et entreprises européens.
