Si vous êtes actif sur l'application Threads de Meta, vous avez probablement déjà vu quelques appâts d'engagement dans votre flux "Pour vous". Aujourd'hui, le directeur d'Instagram, Adam Mosseri, a reconnu le problème et a déclaré que l'entreprise "travaille à le maîtriser" après que le nombre de ces publications a fait un bond.
"Nous avons constaté une augmentation des arnaques à l'engagement dans les fils de discussion et nous travaillons à régler le problème", a déclaré Mosseri dans un post sur Threads. Il n'a pas précisé les mesures prises par l'entreprise, mais il a déclaré qu'il y aurait 'plus de choses sur ce sujet'.
Avec ses commentaires, Mosseri a reconnu pour la première fois le problème qui est de plus en plus souvent discuté dans les fils de discussion. Comme l'application utilise par défaut le flux algorithmique "Pour vous", les messages de style "Engagement Bait" qui attirent de nombreuses réponses deviennent souvent viraux dans l'application, même s'il s'agit de contenus que de nombreux utilisateurs ne veulent pas voir.
La résolution de ce problème pourrait toutefois s'avérer difficile, car ce qui est souvent qualifié d'"engagement bait" prend de nombreuses formes dans l'application. Il existe de véritables posts de spam qui reprennent le type de contenu "copy pasta" largement répandu sur Facebook (en voici un exemple récent particulièrement flagrant). Il y a les comptes qui postent des questions ouvertes dans le style AskReddit. Et il y a les posts "appât de la colère", comme l'a récemment documenté Katie Notopoulos de Business Insider.
Ces messages, qui traitent souvent de sujets polarisants, semblent être uniquement destinés à provoquer des réactions furieuses de la part d'autres utilisateurs qui voient apparaître dans leur timeline une opinion controversée de quelqu'un qu'ils ne connaissent pas. Par exemple, j'ai vu des dizaines de messages avec des centaines de réponses sur la question de savoir si les jeunes enfants devraient être autorisés dans les avions. Dans son expérience, Notopoulos a reçu plus d'un million de vues et 5.000 réponses à un post - fortement inspiré d'un tweet viral et d'un post Reddit vieux de deux ans - sur le fait de ne pas nourrir les enfants qui passent pour jouer.
Et bien que Mosseri et Meta n'aient pas expliqué pourquoi il était si facile de manipuler l'algorithme de threading pour que ce type de contenu devienne viral, il semble que cela ait quelque chose à voir avec la manière dont l'application donnait la priorité aux réponses lorsqu'elle décidait quels messages devaient être affichés aux utilisateurs. "Tous les commentaires ou toutes les réponses ne sont pas bons", a déclaré Mosseri.
