Meta hat in den letzten Jahren immer wieder betont, dass „junge Erwachsene“ für die Zukunft von Facebook entscheidend sind. Jetzt führt das Unternehmen eine Reihe von Änderungen an seinem 20 Jahre alten sozialen Netzwerk ein, um jüngere Nutzer dazu zu bewegen, mehr Zeit in der Anwendung zu verbringen.
Zu den Neuerungen gehören ein neuer „lokaler“ Bereich in der Facebook-App, der Informationen über die lokale Gemeinschaft präsentieren soll, ein neuer Fokus auf geplante Veranstaltungen innerhalb des Dienstes und eine neue „Communities“-Funktion für den Messenger. Laut Meta sollen diese Änderungen jungen Erwachsenen helfen, „ihre Interessen zu erkunden und sich mit der Welt jenseits ihrer engen Freunde zu verbinden“.
Der Fokus auf Events ist keine völlig neue Strategie für das Unternehmen. Im Jahr 2016 wurde eine eigenständige Event-App eingeführt, die ein Jahr später umbenannt wurde, um den Fokus auf „lokale“ Unternehmen und Events zu legen. Im Jahr 2021 wurde die App still und heimlich eingestellt.
Diesmal geht Meta einen etwas anderen Weg. Der neue „lokale“ Bereich zeigt neben Veranstaltungslisten aus der Gemeinde auch Marktplatz-Einträge, Reels und Beiträge aus Facebook-Gruppen. Lokale Nachrichten, die Meta in der Vergangenheit ebenfalls verstärkt hat, fehlen allerdings auffällig in der Ankündigung von Meta.
Neben dem lokalen Reiter versucht das Unternehmen auch, Veranstaltungen auf Facebook stärker hervorzuheben. Facebook bietet nun personalisierte Veranstaltungsempfehlungen in Form von Wochen- und Wochenendübersichten an, die den Nutzern über In-App-Benachrichtigungen zugestellt werden. Das Unternehmen ändert auch die Art und Weise, wie Nutzer zu Facebook-Veranstaltungen eingeladen werden, so dass sie Einladungen an ihre Kontakte auf Instagram sowie per SMS und E-Mail versenden können.
Gruppen auf Facebook, die laut Meta zu den am häufigsten genutzten Funktionen junger Erwachsener gehören, werden in diesem Update ebenfalls hervorgehoben. Meta experimentiert mit einer „anpassbaren Gruppen-KI“, die es Administratoren ermöglicht, einen Bot zu erstellen, der mit Mitgliedern chattet, um Fragen zu beantworten, die auf in der Gruppe geteilten Beiträgen basieren. An anderer Stelle in der App beginnt Meta mit dem Testen eines Instagram-ähnlichen Explore-Bereichs und eines speziellen Bereichs für Reels innerhalb von Facebook.
Im Messenger fügt Meta die neue Funktion „Communities“ hinzu, ein Konzept, das zuvor bei WhatsApp eingeführt wurde. Communities ermöglichen es „kleinen bis mittelgroßen“ Gruppen, ihre Unterhaltungen zu organisieren und in einer Art und Weise zu interagieren, die eher einer Facebook-Gruppe ähnelt. Mitglieder können themenbasierte Chats erstellen und es gibt integrierte Moderations- und Verwaltungswerkzeuge, um zu kontrollieren, wer beitreten kann.
Die Änderungen sind Teil einer größeren Initiative von Meta, um jüngere Menschen mit Funktionen, die auf ihre Nutzung sozialer Medien zugeschnitten sind, wieder für die Anwendung zu gewinnen. „Facebook ist immer noch für alle da, aber um für die nächste Generation von Social-Media-Nutzern zu bauen, haben wir wichtige Änderungen vorgenommen, die auf junge Erwachsene zugeschnitten sind“, schrieb der Leiter der Facebook-App, Tom Alison, im Mai.
Es ist jedoch unklar, ob Metas jüngste Bemühungen erfolgreich sein werden. Das Unternehmen gibt an, dass es in den USA und Kanada mehr als 40 Millionen junge Erwachsene auf Facebook gibt, eine Zahl, die „so hoch ist wie seit mehr als drei Jahren nicht mehr“. Dies ist jedoch immer noch ein relativ kleiner Prozentsatz der Gesamtnutzer in der Region und ein noch kleinerer Prozentsatz der Nutzer insgesamt.
