Bereits im April berichtete The Information, dass TikTok an KI-generierten Avataren arbeitet, die Werbetreibende nutzen können, um ihre Produkte auf der Plattform zu verkaufen. Nun hat das Unternehmen diese Pläne öffentlich gemacht und neue KI-generierte “digitale Avatare” angekündigt, die es ab sofort Werbetreibenden und Marken auf der App anbieten wird.
Laut TikTok sollen die KI-Persönlichkeiten es Kreativen und Unternehmen erleichtern, Markeninhalte zu erstellen, die sich dennoch “menschlich” anfühlen, aber nicht die Zeit und Ressourcen in Anspruch nehmen, die für die Erstellung einer typischen, aufwändig produzierten und bearbeiteten Anzeige erforderlich sind.
TikTok bietet zunächst zwei Arten von Avataren an: Standard-Avatare, die auf bezahlten Schauspielern basieren, und benutzerdefinierte Avatare, die auf bestehenden Künstlern und Markensprechern basieren. Diese Avatare treten dann in TikTok-Videos auf, in denen für Produkte geworben wird, und können so angepasst werden, dass sie je nach Zielgruppe verschiedene Sprachen sprechen.
Das Unternehmen sagt, die neue Funktion zeige, wie generative KI Kreativen helfen kann, noch mehr Menschen auf ihrer Plattform zu erreichen (und wahrscheinlich auch mehr Werbeeinnahmen für das Unternehmen zu generieren). Aber nachdem ich mir einige dieser Beispiele angesehen habe, bin ich nicht besonders begeistert davon, dass ein Haufen KI-generierter Kreativer meinen For You-Feed übernimmt.
Nehmen wir das obige Beispiel eines benutzerdefinierten Avatars, der von TikTok freigegeben wurde. Die digitale Persona scheint auf der TikTok-Managerin Adrienne Lahens zu basieren. Aber während der Avatar wie sie aussieht, stimmen der Sprachstil und die Bewegungen nicht… nicht ganz. Wer genau hinsieht, wird feststellen, dass die Kopf- und Handbewegungen leicht abgehackt sind und an M3GAN erinnern. Apropos unheimliche Roboter: Die Augen von KI Adrienne haben etwas extrem Beunruhigendes.
Ich habe bereits mit Lahens gechattet und kann bestätigen, dass sie viel herzlicher und natürlicher spricht als ihr KI-Avatar. Sogar das Standbild eines KI-Avatars, der auf dem Schöpfer O’Neil Thomas basiert, das oben in diesem Artikel zu sehen ist, hat einen abschreckenden Blick aus 1.000 Metern Entfernung, der nicht repräsentativ für Thomas’ wahre Persönlichkeit zu sein scheint.
TikTok ist bei weitem nicht das erste Unternehmen, das mit “realistischer” KI experimentiert und dabei etwas geschaffen hat, das sich ein wenig unangenehm anfühlt, auch wenn man nicht genau sagen kann, was es ist. Zumindest verlangen die Regeln des Unternehmens, dass solche Inhalte deutlich gekennzeichnet werden. Und vielleicht helfen die neuen Avatare den Machern, mehr TikTok-Shop-Gadgets oder andere vermeintlich “virale” Produkte zu verkaufen. Ich hoffe nur, dass TikTok etwas tun kann, damit diese KI-generierten Augäpfel etwas weniger unheimlich wirken.
